Ano, slogan se v zásadě může zaregistrovat jako značka, a to buď u BOIP pro Benelux, nebo u EUIPO pro celou Evropskou unii. Neexistuje samostatná kategorie pro slogany: registr posuzuje slogan přesně stejným způsobem jako jakýkoli jiný název značky. Základní otázka je vždy, zda má text rozlišovací schopnost, tj. zda je schopen odlišit vaše zboží nebo služby od zboží nebo služeb jiné společnosti.
Tím se problém okamžitě objeví. Mnohé slogany jsou právě určeny k tomu, aby co nejzřetelněji pojmenovaly výhodu nebo vlastnost, což při registraci působí opačně. Věta, která především popisuje, co poskytujete, nebo která chválí, jak to dobré je, je registrem často vnímána spíše jako běžná reklamní zpráva než jako rozlišovací znak. Registr takové žádosti obvykle zamítá z důvodu nedostatku rozlišovací schopnosti.
Když je slogan skutečně přijat
Slogany, které projdou testem, obvykle mají něco neobvyklého: slovní hříčku, nečekanou kombinaci nebo větu, která neposkytuje přímý popis produktu, ale je k němu volnější. Čím více se slogan vzdaluje od jednoduché popisu produktu, tím větší je šance, že registr v něm vidí rozlišovací schopnost. Není to přesná věda; registr posuzuje každou žádost na základě její podstaty a stejný typ věty může být v jednom odvětví přijat a v jiném nikoli, v závislosti na tom, co je v daném odvětví obvyklé.
Konfliktní prohledávání, které předchází žádosti, k tomu ostatně nic neříká. Toto prohledávání zjišťuje, zda jsou již zaregistrovány podobné znaky, nikoli zda má váš vlastní slogan dostatečnou rozlišovací schopnost. Obě otázky jsou odlišné a posuzují se také zvlášť: jednu posuzuje žadatel a jeho poradci předem, druhou samotný registr při zpracování žádosti.
Čeho slogan nevyřeší
Ochrana sloganu prostřednictvím rejstříku značek je něco jiného než ochrana reklamní kampaně nebo reklamního textu jako celku. Právo značky chrání znak, který se používá k rozlišení zboží nebo služeb; není určeno k tomu, aby si člověk nárokoval kreativity texty v širším smyslu. Kdo si není jistý, zda slogan, jingle nebo název kampaně spadá pod právo značky, nebo spíše pod jiný právní obor, měl by si to ověřit u právníka, protože to rozdělení se rychle dotýká autorského práva, které je jiným právním oborem, než na který se zaměřuje tato platforma.
Slogan a název značky: registrovat zvlášť, nebo ne
Často kladená otázka zní, zda musí být slogan zaregistrován zvlášť vedle názvu společnosti, nebo zda jediná registrace poskytuje dostatečnou ochranu. Závisí to na tom, jak se slogan používá. Pokud slogan vždy figuruje společně s názvem značky na obálkách a v reklamě, registrace pouze názvu značky často již chrání nejdůležitější část toho, co by chtěli konkurenti kopírovat. Pokud je slogan naopak používán samostatně, oddělený od názvu značky, způsobem, který tvoří jádro vaší rozpoznatelnosti, pak je vhodnější zvážit samostatnou registraci. Jde o posouzení, které se liší případ od případu a které se nedá zachytit v jednom obecném pravidle.
To, co se v každé situaci uplatňuje, je, že slogan podléhá stejné logice tříd jako běžný název značky: ochrana platí pouze pro zboží a služby uvedené v žádosti, ne automaticky pro všechno, co děláte. Kdo chce vědět více, najde systematiku volby tříd rozpracovanou v databázi znalostí.
Jak to posoudíte u svého vlastního sloganu
Protože výsledek silně závisí na přesné formulaci a na tom, co je v Ir-branši již obvyklé, je první orientace často užitečnější než dlouhá předběžná konverzace. na základě několika otázek získat první orientaci ukazuje, zda v rejstříku již existují podobné známky, což poskytuje část obrazu. Otázka, zda je samotný text dostatečně rozlišovací, zůstává na konečném posouzení rejstříku a v případě pochybností na ochránci známek nebo právníkovi.
Když se rozhodnete skutečně požádat o registraci hesla, v praxi se nemění téměř nic ve srovnání s běžným jménem známky: stejná příprava, stejný výběr tříd a stejné podání přes váš vlastní účet u EUIPO nebo EUIPO. vyjasnit pro každou situaci, co znamená podání žádosti poskytuje там přehled a zkontrolovat, odkud pochází informace na těchto stránkách ukazuje, které veřejné rejstříky a klasifikace slouží jako zdroj.
Máte pochybnosti, zda má vaše slogan šanci, nebo je otázka širší, například zda stejný text hraje roli také jako obchodní jméno nebo doménové jméno? Pak je bezplatná první kontrola logickým dalším krokem, stejně jako pohled na odpovědi na další často kladené otázky než budete pokračovat.