Ja, en slogan kan i princip registreras som varumärke, hos BOIP för Benelux eller hos EUIPO för hela den europeiska unionen. Det finns ingen separat kategori för sloganer: registret bedömer en slogan på exakt samma sätt som varje annat varumärkesnamn. Kärnfrågan är alltid om texten har särskiljande karaktär, det vill säga om den kan skilja era produkter eller tjänster från ett annat företags.
Därmed ligger svårigheten genast på bordet. Många sloganer är just utformade för att namnge en fördel eller egenskap så tydligt som möjligt, och det fungerar dåligt vid en registrering. En mening som främst beskriver vad ni erbjuder, eller som framhäver hur bra det är, betraktas av registret ofta som ett vanligt reklammeddelande i stället för ett igenkänningsmärke. Registren avslår den här sortens ansökningar normalt på grund av bristande särskiljande karaktär.
När en slogan godkänns ändå
Sloganer som klarar provet har vanligtvis något ovanligt: en ordlek, en oväntad kombination eller en mening som inte ger en direkt beskrivning av produkten utan står löst från den. Ju längre en slogan står från en enkel produktbeskrivning, desto större är chansen att registret ser särskiljande karaktär i den. Detta är inte en exakt vetenskap; registret bedömer varje ansökan på sina egna meriter, och samma typ av mening kan godkännas i en bransch men inte i en annan, beroende på vad som är normalt i den sektorn.
Konfliktkontrollen som föregår en ansökan ger för övrigt ingen vägledning på denna punkt. Den kontrollen tittar på om liknande tecken redan är registrerade, inte på om er egen slogan har tillräcklig särskiljande karaktär. Båda frågorna är olika och bedöms även separat: den ena av sökanden och hans rådgivare i förväg, den andra av registret själv under behandlingen av ansökningen.
Vad en slogan inte löser
Att skydda en slogan genom varumärkesregistret är något annat än att skydda en reklamkampanj eller en reklamtekst i sin helhet. Varumärkesrätten skyddar ett tecken som används för att skilja varor eller tjänster; det är inte avsett att kräva kreativa texter i vidare bemärkelse. Den som är osäker på om en slogan, jingle eller kampanjnamn faller under varumärkesrätten eller snarare under ett annat rättsområde gör bäst i att förelägga detta för en jurist, eftersom denna skillnad snart berör upphovsrätten och det är ett annat specialistområde än det som denna plattform fokuserar på.
Slogan och varumärke: registrera separat eller inte
En ofta ställd fråga är om en slogan måste registreras separat vid sidan av företagsnamnet, eller om en enda registrering ger tillräckligt skydd. Det beror på hur sloganen används. Om sloganen alltid visas tillsammans med varumärket på förpackning och reklam, skyddar ofta en registrering av endast varumärket redan den viktigaste delen av det som konkurrenter skulle vilja kopiera. Om sloganen i stället används självständigt, fristående från varumärket, på ett sätt som utgör kärnan i er igenkänning, är en separat registrering snarare värd att överväga. Detta är en avvägning som skiljer sig åt från situation till situation och som inte låter sig fångas i en enda allmän regel.
Det som spelar in i varje situation är att en slogan följer samma klasslogik som ett vanligt varumärke: skyddet gäller endast för de varor och tjänster som angavs i ansökningen, inte automatiskt för allt ni gör. Den som vill veta mer om detta hittar klassvalssystematiken utarbetad i kunskapsbasen.
Hur ni bedömer detta för er egen slogan
Eftersom resultatet starkt beror på den exakta formuleringen och på vad som redan är vanligt i er bransch är en första indikation ofta mer användbar än ett långt samtal i förväg. få en första indikation genom ett par frågor visar om det redan finns jämförbara tecken registrerade, vilket ger en del av bilden. Huruvida själva texten är tillräckligt särskiljande bedöms slutligen av registret, och vid osäkerhet av en varumärkesombud eller juridisk rådgivare.
När du bestämmer dig för att faktiskt ansöka om en slogan förändras det i praktiken lite jämfört med ett vanligt varumärke: samma förberedelse, samma klassval och samma inlämnande via ditt eget konto hos BOIP eller EUIPO. utreda från situation till situation vad en ansökan innebär ger en översikt över detta, och läsa var informationen på denna webbplats kommer från visar vilka offentliga register och klassifikationer som användes som källor.
Är du osäker på om din slogan har möjlighet att godkännas, eller är frågan bredare – till exempel om samma text också spelar en roll som företagsnamn eller domännamn? Då är en gratis första kontroll ett logiskt nästa steg, liksom en titt på svaren på andra vanliga frågor innan du går vidare.