Sim, um slogan pode em princípio ser registado como marca, junto do BOIP para o Benelux ou junto do EUIPO para toda a União Europeia. Não existe uma categoria separada para slogans: o registo avalia um slogan exatamente da mesma forma que qualquer outro nome de marca. A questão central é sempre se o texto tem capacidade distintiva, ou seja, se é capaz de distinguir os seus produtos ou serviços dos de outro negócio.
Com isto fica imediatamente exposta a dificuldade. Muitos slogans são justamente criados para nomear uma vantagem ou característica da forma mais clara possível, e isso funciona de forma contrária num registo. Uma frase que se limita principalmente a descrever o que oferece, ou que promove o quão bom é, é frequentemente vista pelo registo como uma simples mensagem publicitária em vez de um sinal de identificação. Os registos rejeitam normalmente este tipo de pedidos por falta de capacidade distintiva.
Quando um slogan é efetivamente aceite
Os slogans que ultrapassam o teste têm normalmente algo invulgar: um trocadilho, uma combinação inesperada, ou uma frase que não fornece uma descrição direta do produto mas se situa a uma certa distância dele. Quanto mais afastado um slogan está de uma simples descrição do produto, maior é a probabilidade de o registo nele reconhecer capacidade distintiva. Isto não é uma ciência exata; o registo avalia cada pedido pelos seus próprios méritos, e o mesmo tipo de frase pode ser aceite numa atividade e rejeitado noutro, dependendo do que é habitual naquele setor.
A varredura de conflitos que antecede um pedido não fornece, aliás, uma resposta a este respeito. Essa varredura verifica se há sinais semelhantes já registados, não se o seu próprio slogan é suficientemente distintivo. Ambas as questões são diferentes e são também avaliadas separadamente: uma pelos requerentes e seus consultores antecipadamente, a outra pelo registo durante o processamento do pedido.
O que um slogan não resolve
Proteger um slogan através do registo de marca é algo diferente de proteger uma campanha publicitária ou um texto publicitário como um todo. O direito marcário protege um sinal utilizado para distinguir produtos ou serviços; não se destina a reivindicar textos criativos num sentido mais lato. Quem tenha dúvidas sobre se um slogan, jingle ou nome de campanha se enquadra no direito marcário ou se se insere mais num outro domínio jurídico, faz bem em submetê-lo a um jurista, pois essa distinção toca rapidamente o direito de autor e é um domínio diferente daquele em que esta plataforma se centra.
Slogan e marca: registar separadamente ou não
Uma questão frequentemente colocada é se um slogan deve ser registado separadamente ao lado do nome da marca, ou se um único registo proporciona proteção suficiente. Isso depende da forma como o slogan é utilizado. Se o slogan aparece sempre junto com o nome da marca na embalagem e publicidade, o registo apenas do nome da marca protege muitas vezes a parte mais importante do que os concorrentes gostariam de copiar. Se o slogan é utilizado de forma independente, separadamente do nome da marca, de uma maneira que constitui o núcleo da sua identificabilidade, então um registo separado é mais adequado considerar. Trata-se de uma ponderação que varia de situação para situação e que não pode ser capturada numa única regra geral.
O que desempenha um papel em todas as situações é que um slogan segue a mesma lógica de classes que um nome de marca comum: a proteção aplica-se apenas aos produtos e serviços indicados no pedido, não automaticamente a tudo o que oferece. Quem deseje saber mais sobre isto encontrará a sistemática da seleção de classes pormenorizada na base de conhecimentos.
Como avalia isto para o seu próprio slogan
Como o resultado depende muito da formulação exata e do que já é comum no seu setor, uma primeira indicação costuma ser mais útil do que uma longa conversa prévia. obter uma primeira indicação em algumas perguntas mostra se já existem sinais comparáveis no registro, o que fornece parte da imagem. Quanto à questão de se o próprio texto é suficientemente distintivo, a avaliação final permanece com o registro e, em caso de dúvida, com um agente de marcas ou jurista.
Quando decidir solicitar um slogan de facto, pouco muda na prática em relação a um nome de marca comum: a mesma preparação, a mesma escolha de classes, e a mesma apresentação através da sua própria conta no BOIP ou no EUIPO. analisar por situação o que significa solicitar fornece uma visão geral disso, e verificar de onde vêm as informações neste site mostra quais registos públicos e classificações servem como fonte.
Tem dúvidas se o seu slogan tem hipóteses, ou a questão é mais ampla, por exemplo, se o mesmo texto também desempenha um papel como nome comercial ou nome de domínio? Então uma primeira verificação gratuita é um passo lógico seguinte, tal como uma consulta as respostas a outras perguntas frequentes antes de prosseguir.