Ja, en slogan kan grundlæggende registreres som varemærke, enten ved BOIP for Benelux eller ved EUIPO for hele Den Europæiske Union. Der findes ingen særskilt kategori for slogans: registret vurderer en slogan på nøjagtig samme måde som enhver anden varemærkenavn. Kernespørgsmålet er altid, om teksten har skelneevne, det vil sige, om den er i stand til at skelne dine produkter eller tjenesteydelser fra andre virksomheders.
Hermed ligger vanskeligheden straks åbent. Mange slogans er netop beregnet til at benævne en fordel eller egenskab så klart som muligt, og det virker modsat ved en registrering. En sætning, der primært beskriver, hvad du leverer, eller som rosekurtosel hvor godt det er, bliver ofte af registret set som en ordinær reklamebeskeder i stedet for som et igenkendelsestegn. Registrene afviser sådanne ansøgninger normalt på grund af manglende skelneevne.
Når en slogan faktisk bliver accepteret
Slogans, der består testen, har normalt noget usædvanligt: en ordleg, en uventet kombination eller en sætning, der ikke giver en direkte beskrivelse af produktet, men står løsere i forhold til det. Jo længere en slogan står fra en simpel produktbeskrivelse, desto større er chancen for, at registret ser skelneevne i den. Dette er ikke en eksakt videnskab; registret vurderer hver ansøgning efter dets eget indhold, og samme type sætning kan accepteres i én branche, men ikke i en anden, alt efter hvad der er sædvanligt i den pågældende sektor.
Den conflictscan, der går forud for en ansøgning, giver i øvrigt ingen afklaring på dette punkt. Den scan ser, om der allerede er registreret lignende tegn, ikke om din egen slogan har tilstrækkelig skelneevne. Begge spørgsmål er forskellige og bliver også vurderet hver for sig: det ene af ansøgeren og dennes rådgivere på forhånd, det andet af registret selv under behandlingen af ansøgningen.
Hvad en slogan ikke løser
At beskytte en slogan gennem varemærkeregistret er noget andet end at beskytte en reklamekampagne eller en annoncetekst som helhed. Varemærkerecht beskytter et tegn, der bruges til at skelne varer eller tjenesteydelser; det er ikke beregnet til at gøre krav på kreative tekster i bredere forstand. Hvis nogen er i tvivl om, hvorvidt en slogan, jingle eller kampagnenavn falder under varemærkeretten eller snarere under et andet retligt område, er det klogt at forelægge det for en jurist, da denne skelnen hurtigt berører ophavsretten, og det er et andet fagområde end det, som denne platform fokuserer på.
Slogan og varemærkenavn: registrer separat eller ikke
Et hyppigt stillet spørgsmål er, om en slogan skal registreres separat ved siden af virksomhedsnavnet, eller om én registrering giver tilstrækkelig beskyttelse. Det afhænger af, hvordan sloganen bruges. Hvis sloganen altid står sammen med varemærkenavnet på emballage og reklame, beskytter en registrering af kun varemærkenavnet ofte allerede den vigtigste del af det, som konkurrenter ville ønske at kopiere. Hvis sloganen derimod bruges selvstændigt, uafhængigt af varemærkenavnet, på en måde, der udgør kernen i din genkendelse, er en separat registrering snarere at overveje. Dette er en afvejning, der varierer fra situation til situation og som ikke kan fanges i en enkelt generel regel.
Det, der altid spiller ind, er, at en slogan falder under samme klassifikationslogik som et almindeligt varemærke: beskyttelsen gælder kun for de varer og tjenesteydelser, der er angivet ved ansøgningen, ikke automatisk for alt, hvad du udfører. Den, der ønsker at vide mere om dette, finder systematikken for klassevalg udfoldet i vidensbanken.
Hvordan du vurderer dette for din egen slogan
Fordi resultatet i høj grad afhænger af den præcise formulering og af hvad der allerede er almindeligt i Deres branche, er en første indikation ofte mere nyttig end en længere samtale på forhånd. få en første indikation gennem et par spørgsmål viser om der allerede er tilsvarende mærker i registret, hvilket giver del af billedet. For spørgsmålet om teksten selv er tilstrækkelig særpræget, er den endelige vurdering stadig registrets ansvar, og ved tvivl anker man til en mærkefuldmægtig eller jurist.
Når De beslutter at anmode om en slogan, ændrer der sig i praksis lidt i forhold til et almindeligt mærkenavn: samme forberedelse, samme klassificering, og samme indsendelse via Deres egen konto hos BOIP eller EUIPO. få udredet pr. situation hvad anmodning betyder giver et overblik over det, og læs hvor informationen på dette websted stammer fra viser hvilke offentlige registre og klassifikationer der tjener som kilder.
Er De usikker på om Deres slogan har mulighed for at lykkes, eller er spørgsmålet bredere, for eksempel om samme tekst også spiller en rolle som handelsnavn eller domænenavn? Så er en gratis første check et naturligt næste skridt, ligesom et kig på svarene på andre almindelige spørgsmål før De går videre.