Kyllä, iskulauseke voidaan periaatteessa rekisteröidä tavaramerkkeinä joko BOIP:lle Beneluxissa tai EUIPO:lle koko Euroopan unionissa. Iskulausekkeiden erityiskategoriaa ei ole olemassa: rekisteri arvioi iskulauseen täsmälleen samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta tavaramerkin nimeä. Keskeinen kysymys on aina se, onko tekstillä erottavuuskyky, eli pystyykö se erottamaan tuotteesi tai palvelusi toisen yrityksen tuotteista tai palveluista.
Tämä paljastaa vaikeuden heti. Monet iskulauseet on tarkoitukseltaan muotoiltu siten, että ne nimeävät hyödyn tai ominaisuuden mahdollisimman selvästi, ja se toimii rekisteröinnissä päinvastaisesti. Lause, joka kuvailee ensisijaisesti sitä, mitä toimitat, tai joka kehaisee kuinka hyvää se on, nähdään rekisterissä usein tavallisena mainossanomana eikä tunnusmerkkinä. Rekisterit hylkäävät kyseisen tyyppisiä hakemuksia tavallisesti erottavuuskyvyn puutteen perusteella.
Milloin iskulauseke hyväksytään
Iskulauseet, jotka läpäisevät tarkastuksen, sisältävät yleensä jotain epätavallista: sanahelinää, odottamatonta yhdistelmää tai lausetta, joka ei anna suoraa tuotteen kuvausta vaan on siihen nähden löyhempi. Mitä kauemmas iskulauseke on yksinkertaisesta tuotteen kuvauksesta, sitä suurempi on todennäköisyys, että rekisteri näkee siinä erottavuuskyvyn. Tämä ei ole tarkka tiede; rekisteri arvioi jokaista hakemusta sen omien ansioidensa perusteella, ja samantyyppisellä lauseella voi olla eri hyväksyntä eri aloilla riippuen siitä, mikä on tavallista kyseisellä sektorilla.
Hakemusta edeltävä eturistiriitojen tarkastus ei anna tässä suhteessa kuitenkaan varmuutta. Se tarkastus katsoo, ovatko samankaltaiset tunnusmerkit jo rekisteröityjä, ei sitä, onko sinun iskulausekkeellasi riittävää erottavuuskykyä. Molemmat kysymykset ovat erilaisia ja arvioidaan erikseen: ensimmäisen arvioi hakija ja hänen neuvonantajansa etukäteen, toisen rekisteri itse hakemusta käsitellessään.
Mitä iskulauseke ei ratkaise
Iskulauseen suojaaminen tavaramerkkien rekisterin kautta eroaa mainoskampanjan tai mainosteksin suojaamisesta kokonaisuudessaan. Tavaramerkkioikeus suojaa tunnusmerkkiä, jota käytetään tavaroiden tai palveluiden erottamiseen; sitä ei ole tarkoitettu luovien tekstien laajempaan haltuunottamiseen. Jolla on epäilyksiä siitä, kuuluuko iskulauseke, jingle tai kampanjanimi tavaramerkkioikeuden piiriin vai kuuluuko se pikemminkin toiseen oikeusalaan, on hyvä selvittää asia juristin kanssa, sillä tämä ero koskee nopeasti tekijänoikeutta ja se on eri oikeusala kuin mihin tämä alusta keskittyy.
Iskulauseke ja tavaramerkin nimi: rekisteröinti erikseen vai ei
Usein kysytty kysymys on, pitääkö iskulauseke rekisteröidä erikseen yrityksen nimen rinnalla vai riittääkö yhden rekisteröinnin antama suoja. Se riippuu siitä, miten iskulauseketta käytetään. Jos iskulauseke on aina yhdessä tavaramerkin nimen kanssa pakkauksessa ja mainoksissa, pelkän tavaramerkin nimen rekisteröinti suojaa usein jo sitä tärkeintä osaa, jota kilpailijat haluaisivat kopioida. Jos iskulauseke puolestaan käytetään itsenäisesti, irrallaan tavaramerkin nimestä, tavalla, joka muodostaa tunnistettavuutesi ytimen, kannattaa harkita erillistä rekisteröintiä. Tämä on harkinta, joka vaihtelee tilanteen mukaan eikä sitä voi tiivistää yhteen yleissääntöön.
Se, mikä on relevanttia jokaisessa tilanteessa, on, että iskulauseke noudattaa samaa luokittelun logiikkaa kuin tavallinen tavaramerkin nimi: suoja koskee vain hakemuksessa määriteltyjä tavaroita ja palveluita, ei automaattisesti kaikkea, mitä teet. Joka haluaa tietää enemmän tästä, löytää luokkavalikoiman järjestelmän selityksen tietokannan kautta.
Miten arvioit tätä oman iskulausekkeesi osalta
Koska lopputulos riippuu suuresti tarkan muotoilun ja siitä, mikä on jo yleistä alallanne, on alustavaa arvio usein hyödyllisempi kuin pitkä etukäteisvalmistelu. saada alustava arvio muutamalla kysymyksellä osoittaa, onko rekisterissä jo samanlaisia merkkejä, mikä antaa osittaisen kuvan tilanteesta. Siitä, onko teksti itsessään tarpeeksi erottuva, päättää lopulta rekisteri, ja epäselvyystä kärsitään merkintäasiamiehelle tai juristi.
Kun päätätte hakea iskulausetta todella, käytännössä hyvin vähän muuttuu tavalliseen merkkiin verrattuna: sama valmistelu, sama luokkien valinta ja sama hakemus oman tilinnne kautta BOIP:ssa tai EUIPO:ssa. selvittää tilanneittain, mitä hakemus tarkoittaa antaa siitä yleiskatsauksen ja tarkistaa, mistä tämän sivuston tiedot ovat peräisin osoittaa, mitä julkisia rekistereitä ja luokituksia käytetään lähteenä.
Epäiletäänkö, että iskulauseenne on menestyvä, vai onko kysymys laajempi, esimerkiksi siihen liittyen, osuuko sama teksti myös kauppanimi tai verkkotunnus? Tuolloin ilmainen alustavat tarkastus on looginen seuraava askel, samoin kuin vilkaisu vastaukset muihin usein kysyttyihin kysymyksiin ennen kuin jatkatte.