Registar marca hotelaria

Hotelaria e registo de marca: proteger nome e logótipo separadamente

Tal como acontece com qualquer negócio de hotelaria: o nome de um restaurante, café, foodtruck ou cadeia hoteleira só fica protegido quando registado como marca, não pelo simples facto de ser utilizado na fachada ou no menu. Quem cria um nome e o utiliza, mas não o regista oficialmente, corre o risco de outra pessoa registar esse mesmo nome ou um muito semelhante — e pedir depois ao primeiro utilizador que cesse o seu uso. Para empresários da hotelaria que expandem, concedem franquias ou abrem uma segunda unidade, isso é um risco real, pois um nome com sucesso é mais facilmente copiado.

Um registo de marca é feito através do BOIP para o Benilux ou através do EUIPO para toda a União Europeia, consoante o local onde o negócio está ativo ou pretende crescer. A candidatura inclui uma escolha entre as classes da Classificação de Nice: a hotelaria enquadra-se normalmente nas classes que abrangem o fornecimento de alimentos e bebidas e, quando aplicável, alojamento temporário em hotéis ou alojamento local. As classes exatas adequadas dependem do que o negócio oferece concretamente — um estabelecimento de comida rápida precisa de um conjunto de classes diferente de um hotel com restaurante. Além disso, uma marca protege apenas o que foi registado: nome, logótipo ou ambos, nas classes escolhidas.

Fontes desta informação: BOIP, EUIPO e Classificação de Nice

Esta explicação baseia-se no funcionamento dos registos oficiais de marcas: o registo BOIP para marcas do Benilux, o EUIPO para marcas da União, e a Classificação de Nice da OMPI que determina em que classes uma marca é apresentada. Para a classificação precisa de um negócio de hotelaria, a própria Classificação de Nice é a fonte; para cada classe, indica que produtos e serviços nela se inserem.