Nejčastěji dělanou chybou je, když si společnost nechá registrovat název a logo dohromady jako jednu grafickou známku, místo aby si název zaregistrovala zvlášť. To se zdá logické — koneckonců, tak se značka v praxi používá — ale důsledkem je, že se ochrana v praxi omezuje pouze na přesně ten obraz: ta písmena, ten typ písma, tu barvu, tu úpravu.
Když si později společnost nechá logo přepracovat nebo používá název také samostatně bez formátu grafické známky, zjistí, že registrace na to automaticky nenavazuje. A když chce společnost zakročit proti konkurentovi, který používá stejný název, ale s jiným logem, má na kombinované grafické známce někdy méně opory než na samostatně registrovaném názvu.
Proč se to často stává
Volba jedné kombinované žádosti vychází obvykle ze dvou úvah: zdá se, že jedna registrace je levnější než dvě, a logo je v okamžiku podání jediné, co existuje — název bez formátování se pak nejeví jako zvlášť chránitelný. Obě úvahy jsou pochopitelné, ale opomíjejí, co přesně ochranná známka skutečně chrání. Grafická známka chrání kombinaci tak, jak byla podána, nikoliv každou variantu, v níž se název později používá.
Co se v praxi pokazí
Předpokládejme, že si společnost zaregistruje svůj název ve stylizovaném logu se specifickým typem písma a barvou. Dva roky později se objeví konkurent se zcela stejným názvem, ale s úplně jinou typografií a bez prvku obrazu. Držitel registrace si chce toho vzít, ale právní ochrana zaregistrované známky chrání doslova obraz, který byl podán — ne nutně samotný název bez něj. Zda si název sám zachovává dostatečnou ochranu, závisí na konkrétní situaci a není to automatické.
Opačně se to pokazí také při obnově jednotného stylu: logo se změní a stará registrace pak chrání formu, která se už na trhu nepoužívá. Značka, která již neodpovídá tomu, co se skutečně na trhu provozuje, se může časem stát zranitelnou — například pokud někdo zpochybní nedostatek používání v původní podobě.
Kdy je registrace dohromady vhodná
Existují situace, v nichž je kombinovaná registrace vhodná: když je sám název popisný nebo nemá vysokou rozlišovací schopnost a právě prvek obrazu nese rozpoznání. Představte si název, který obsahuje běžně používaná slova, přičemž pouze specifická úprava mu dává rozlišovací charakter. V tom případě by měla verbální známka samy o sobě menší šanci na úspěch a grafická známka je logičtější.
Zda to pro konkrétní název a logo platí, nelze říci obecně — závisí to na tom, jak je sám název v rámci zvolených tříd rozlišovací. na základě několika otázek získat první orientaci poskytuje na to první orientaci, aniž byste hned potřebovali účet.
Jak se tomu vyhnout
Jádrem řešení je jednoduché: před podáním si ujasněte, zda je název sám o sobě dostatečně rozlišovací na to, aby se dal zaregistrovat zvlášť, bez loga. Je-li tomu tak, je verbální známka často pevnější základnou, případně doplněná samostatnou grafickou známkou pro logo. To znamená dvě registrace místo jedné s odpovídajícími náklady — rozhodnutí, které se liší v každé situaci a které si můžete objasnit prostřednictvím přehledu na stránku s tarify a poplatky za služby.
V marcai.eu se tato volba stává součástí přípravy: společně s vámi si prohlédneme, zda má být název, logo nebo obojí podáno zvlášť, a které třídy se k tomu hodí. Samotnou žádost podáváte prostřednictvím svého vlastního bezplatného účtu u BOIP nebo EUIPO; my ji připravíme a předem ji prověříme proti veřejným registrům. Jak přesně funguje příprava a prověrka konfliktu, najdete na stránce o naší pracovní metodě.
Jakmile je podání jednou odeslano, není jednoduché ho upravit, pokud se později ukáže, že byla zvolena špatná forma — změna v praxi obvykle znamená nové podání s novými náklady a novou dobou čekání. Proto stojí za to, aby byla tato volba předem pečlivě zvážena, místo aby se opravovala později.
Nejste si jisti, zda by vaše název, vaše logo, nebo obojí zvlášť zasluhovalo ochranu? Proveďte bezplatné rychlé skenování zde stránce, kde si pro každou situaci ujasníme, co je třeba nebo si přečtěte více v naší znalostní bázi — obojí je zdarma a bez závazku.