L'errore più comune è che un'azienda faccia registrare il suo nome e il logo insieme come un unico marchio figurativo, invece di registrare il nome separatamente. Questo sembra logico — è come il marchio viene utilizzato nella pratica — ma la conseguenza è che la protezione in pratica rimane limitata a quella specifica immagine: quelle lettere, quel carattere, quel colore, quella formattazione.
Se in seguito l'azienda fa rinnovare lo stile del logo, o utilizza il nome anche separatamente senza la forma del marchio figurativo, noterà che la registrazione non si adatta automaticamente. E chi vuole agire contro un concorrente che utilizza lo stesso nome ma con un logo diverso, avrà spesso meno appiglio da un marchio figurativo combinato rispetto a un nome registrato separatamente.
Perché questo accade spesso
La scelta di una domanda combinata unica di solito deriva da due considerazioni: sembra che una registrazione sia più economica di due, e il logo è l'unico elemento disponibile al momento della domanda — il nome senza formattazione non viene visto come separatamente proteggiuto. Entrambe le considerazioni sono comprensibili, ma trascurano ciò che una registrazione di marchio protegge effettivamente. Un marchio figurativo protegge la combinazione come è stata depositata, non ogni variante in cui il nome viene utilizzato successivamente.
Ciò che accade male nella pratica
Supponiamo che un'azienda registri il suo nome in un logo stilizzato con un carattere e un colore specifici. Due anni dopo appare un concorrente con esattamente lo stesso nome, ma in una tipografia completamente diversa e senza l'elemento figurativo. Il titolare della registrazione vuole agire contro di ciò, ma il diritto di marchio registrato protegge letteralmente l'immagine depositata — non necessariamente il nome nudo separatamente. Se il nome stesso gode di protezione sufficiente dipende dalla situazione concreta e non è automatico.
Vale anche il contrario quando si rinnova l'identità visiva: il logo cambia e la vecchia registrazione copre una forma che non è più utilizzata. Un marchio che non corrisponde più a ciò che viene effettivamente utilizzato sul mercato può diventare vulnerabile nel tempo — ad esempio se qualcuno contestasse la mancanza di uso nella forma originale.
Quando registrare insieme può avere senso
Ci sono situazioni in cui una registrazione combinata è appropriata: quando il nome stesso è descrittivo o poco distintivo, ed è proprio l'elemento figurativo che porta il riconoscimento. Pensate a un nome che contiene parole molto comuni, dove solo la formattazione specifica gli conferisce carattere distintivo. In quel caso, un marchio denominativo da solo potrebbe avere minori possibilità di successo, e un marchio figurativo è più appropriato.
Se questo si applica a un nome e a un logo specifico non può essere stabilito in senso generale — dipende da quanto sia distintivo il nome di per sé all'interno delle classi scelte. ottenere un primo orientamento in poche domande fornisce una prima indicazione senza che abbiate bisogno di un account.
Come evitare questo
Il nucleo della soluzione è semplice: valutate prima della presentazione se il nome di per sé è già sufficientemente distintivo per essere registrato separatamente, indipendentemente dal logo. Se è così, un marchio denominativo è spesso la base più solida, eventualmente completato da un marchio figurativo separato per il logo. Questo significa due registrazioni invece di una, con i costi corrispondenti — una valutazione che varia da caso a caso e che potete rendere trasparente consultando la panoramica su la pagina dei prezzi e delle tariffe di servizio.
Su marcai.eu questa scelta fa parte della preparazione: esaminiamo insieme a voi se il nome, il logo, o entrambi devono essere presentati separatamente, e quali classi si applicano. Voi stessi presentate la domanda tramite il vostro account gratuito presso l'UIBM o l'EUIPO; noi la prepariamo e la controlliamo in anticipo rispetto ai registri pubblici. Come funzionano esattamente la preparazione e la ricerca dei conflitti è spiegato su la pagina sulla nostra metodologia.
Una volta depositata, la domanda non è facile da modificare se in seguito risulta che è stata scelta la forma sbagliata — modificare significa in pratica una nuova domanda con nuovi costi e un nuovo tempo d'attesa. Per questo motivo vale la pena fare questa scelta in anticipo, anziché correggerla in seguito.
Siete incerti se il vostro nome, il vostro logo, o entrambi separatamente meritano protezione? Effettuate la rapida verifica gratuita via la pagina in cui analizziamo situazione per situazione ciò che è necessario o continuate a leggere nella knowledge base — entrambi sono gratuiti e senza impegno.