Najpogostejša napaka je, da podjetje svoje ime in logotip skupaj registrira kot eno grafično podobo, namesto da ime registrira posebej. To se zdi logično — konec koncev je to način, kako se blagovna znamka v praksi uporablja — vendar je posledica ta, da je varovanje v praksi omejeno le na točno ta prikaz: ta črke, ta pisava, ta barva, ta oblikovanje.
Ko je logotip pozneje spremenjen v nov slog ali se ime uporablja tudi samostojno brez oblike blagovne znamke, se ugotovi, da se registracija tam samodejno ne ujema. In kdor želi ukrepati proti konkurentu, ki uporablja isto ime, vendar z drugim logotipom, ima pri skupinskem prikazu pogosto manj oprijema kot pri posebej registriranem imenu.
Zakaj se to pogosto dogaja
Odločitev za eno skupno vlogo običajno izhaja iz dveh razlogov: zdi se, da je ena registracija cenejša od dveh, in logotip je ob trenutku vložitve edina obstoj — ime brez oblike se torej ne obravnava kot posebej varljivo. Oba razloga sta razumljiva, vendar se dotikajo tega, kaj registracija blagovne znamke točno zajema. Grafična podoba varuje kombinacijo, kot je bila vložena, ne vsake različice, v kateri se ime pozneje uporablja.
Kaj se v praksi slabo obide
Recimo, da podjetje registrira svoje ime v stiliziranem logotipu s posebno pisavo in barvo. Dve leti pozneje se pojavi konkurent z natanko istim imenom, vendar s povsem drugačno tipografijo in brez grafičnega elementa. Imetnik registracije želi ukrepati, vendar je zastavljeno pravo blagovne znamke bukvalno zaščiteno sliko, ki je bila vložena — ne nujno puro ime zase. Ali je ime samo po sebi dovolj zaščiteno, je odvisno od konkretne situacije in ni samodejno.
Obratno se zgodi tudi pri prenovi korporativnega lika: logotip se spremeni, stara registracija pa zajema obliko, ki se več ne uporablja. Blagovna znamka, ki se ne ujema več s tem, kar se dejansko izvršuje na trgu, je lahko sčasoma ranljiva — na primer, če nekdo izpostavlja pomanjkanje uporabe v izvirni obliki.
Kdaj je skupna registracija smiselna
Obstajajo situacije, v katerih je skupna registracija primerna: kadar je ime samo po sebi opisno ali malo razlikovalno, in je prav grafični element tisti, ki nosi prepoznavnost. Pomislite na ime, ki vsebuje pogosto uporabljena beseda, pri kateri le posebna oblikovanja daje razlikovalni značaj. V tem primeru ima obe besedo samo malo možnosti za uspeh, grafični prikaz pa je bolj primeren.
Ali to velja za specifično ime in logotip, ni mogoče splošno reči — odvisno je od tega, kako razlikovalno je ime samo po sebi v izbranih razredih. v nekaj vprašanjih dobiti prvi pokazatelj marcai.eu vam prvo smer nakaže, ne da bi takoj potrebovali račun.
Kako se temu izognete
Bistvo rešitve je preprosto: pred vložitvijo presodite, ali je ime samo po sebi že dovolj razlikovalno za posebno registracijo, ločeno od logotipa. V tem primeru je besedna znamka pogosto trdnejša osnova, ki jo po potrebi dopolni ločena grafična znamka za logotip. To pomeni dve registraciji namesto ene, z ustreznimi stroški — odločitev, ki se razlikuje od primera do primera in ki si jo lahko razjasni prek pregleda na stranjo s cenami in storitvami.
Pri marcai.eu je ta izbira del priprave: skupaj z vami presodimo, ali je treba ime, logotip ali oba posebej vložiti, in kateri razredi pri tem veljajo. Vlogo samo vložite prek lastnega brezplačnega računa pri BOIP-u ali EUIPO; pripravimo jo in jo vnaprej preizkusimo glede na javne registre. Kako točno poteka priprava in presoja konfliktov, preberite na stranjo o našem delovanju.
Enkrat vložene vloge ni enostavno prilagoditi, če se pozneje izkaže, da ste izbrali napačno vrsto — sprememba v praksi običajno pomeni novo vlogo z novimi stroški in novim časom čakanja. Zato se splača, da to izbiro predhodno dobro premislite, namesto da jo pozneje popravite.
Niste prepričani, ali vaše ime, vaš logotip ali oba ločeno zaslužita zaščito? Izvedite brezplačno hitro preverjanje prek strani, kjer za vsako situacijo ugotovimo, kaj je potrebno ali preberite več v naši bazi znanja — oboje je brezplačno in brez nobene obveznosti.