O erro mais comum é uma empresa registar o seu nome e logótipo em conjunto como uma única marca figurativa, em vez de registar o nome em separado. Parece lógico — é afinal a forma como a marca é usada na prática — mas a consequência é que a proteção na prática fica limitada apenas a essa imagem: essas letras, esse tipo de letra, essa cor, essa formatação.
Quem posteriormente redisenh o logótipo, ou usa o nome também de forma isolada sem a forma de marca figurativa, verifica que o registo não se adequa automaticamente a isso. E quem quer agir contra um concorrente que usa o mesmo nome mas com um logótipo diferente, tem muitas vezes menos argumentos com uma marca figurativa combinada do que com um nome registado em separado.
Por que isto acontece frequentemente
A escolha de um único pedido combinado resulta geralmente de dois pensamentos: parece mais barato registar uma marca do que duas, e o logótipo é na altura do pedido a única coisa que existe — o nome sem formatação não é então visto como algo a proteger em separado. Ambos os pensamentos são compreensíveis, mas ignoram o que exatamente um registo de marca cobre. Uma marca figurativa protege a combinação tal como foi depositada, não cada variante em que o nome é posteriormente utilizado.
O que corre mal na prática
Suponha que uma empresa regista o seu nome num logótipo estilizado com um tipo de letra e cor específicos. Dois anos depois surge um concorrente com exatamente o mesmo nome, mas com uma tipografia completamente diferente e sem o elemento figurativo. O titular do registo quer agir contra isso, mas o direito de marca registado protege literalmente a imagem que foi depositada — não necessariamente o nome simples por si só. Se o próprio nome goza então de proteção suficiente depende da situação concreta e não é automático.
O contrário também corre mal numa renovação de identidade visual: o logótipo muda, e o registo anterior cobre uma forma que já não é utilizada. Uma marca que já não corresponde ao que é efetivamente usado no mercado pode tornar-se vulnerável a longo prazo — por exemplo, se alguém questionar a falta de uso na forma original.
Quando registar em conjunto é realmente sensato
Há situações em que um registo combinado é apropriado: quando o próprio nome é descritivo ou pouco distintivo, e é exatamente o elemento figurativo que confere o reconhecimento. Pense num nome que contém palavras muito comuns, onde apenas a formatação específica confere carácter distintivo. Nesse caso, uma marca verbos pode ter menos probabilidade de sucesso, e uma marca figurativa pode ser mais adequada.
Se isso se aplica a um nome e logótipo específicos não pode ser dito de forma geral — depende de quão distintivo é o nome por si só nas classes escolhidas. obter uma primeira indicação em algumas perguntas fornece uma primeira orientação nisso, sem que precise de uma conta imediatamente.
Como evitar isto
O núcleo da solução é simples: antes de apresentar, avalie se o nome por si só é já suficientemente distintivo para registar em separado, independentemente do logótipo. Se for o caso, uma marca verbos é frequentemente a base mais sólida, complementada opcionalmente com uma marca figurativa em separado para o logótipo. Isso significa dois registos em vez de um, com os custos correspondentes — uma escolha que varia consoante a situação e que pode tornar clara através da visão geral em a página de tarifas e honorários de serviço.
Na marcai.eu, essa escolha faz parte da preparação: analisamos consigo se o nome, o logótipo, ou ambos devem ser apresentados em separado, e quais as classes adequadas. Você apresenta o próprio pedido através da sua conta gratuita no BOIP ou EUIPO; nós preparamos e testamos previamente contra os registos públicos. Como funcionam exatamente a preparação e a análise de conflitos, pode ler em a página sobre a nossa metodologia.
Um pedido de registo submetido não é fácil de alterar se posteriormente se verificar que foi escolhida a forma incorreta — a alteração significa, na prática, na maioria dos casos um novo pedido com novos custos e um novo prazo de espera. Por isso, vale a pena ter esta escolha bem definida antecipadamente, em vez de a corrigir posteriormente.
Tem dúvidas se o seu nome, o seu logótipo, ou ambos separadamente merecem proteção? Faça a verificação rápida gratuita via a página onde analisamos por situação o que é necessário ou continue a ler na base de conhecimentos — ambas são gratuitas e sem qualquer compromisso.