L'erreur la plus courante est qu'une entreprise fait enregistrer ensemble son nom et son logo comme une seule marque figurative, au lieu de faire enregistrer la dénomination séparément. Cela peut sembler logique — c'est après tout ainsi que la marque est utilisée en pratique — mais la conséquence est que la protection en pratique reste limitée à cette image précise : ces lettres, cette police, cette couleur, cette mise en forme.
Si plus tard le logo est refondu, ou si la dénomination est également utilisée seule sans la forme de marque figurative, on constate que l'enregistrement ne s'y adapte pas automatiquement. Et celui qui souhaite agir contre un concurrent qui utilise le même nom mais avec un autre logo dispose d'une marque figurative combinée offrant parfois moins de fondement qu'une dénomination enregistrée séparément.
Pourquoi cela se produit souvent
Le choix d'une seule demande combinée procède généralement de deux considérations : il semble moins coûteux de faire une seule demande plutôt que deux, et le logo est, au moment du dépôt, le seul élément disponible — la dénomination sans mise en forme n'est alors pas considérée comme devant être protégée séparément. Ces deux considérations sont compréhensibles, mais elles perdent de vue ce qu'une enregistrement de marque protège exactement. Une marque figurative protège la combinaison telle qu'elle a été déposée, et non chaque variante dans laquelle la dénomination sera utilisée ultérieurement.
Ce qui pose problème en pratique
Supposons qu'une entreprise enregistre son nom dans un logo stylisé avec une police et une couleur spécifiques. Deux ans plus tard, un concurrent apparaît avec exactement le même nom, mais dans une typographie très différente et sans l'élément figuratif. Le titulaire de l'enregistrement souhaite agir contre cela, mais le droit des marques enregistré protège littéralement l'image déposée — et non nécessairement la dénomination seule en dehors de celle-ci. Le fait que la dénomination elle-même bénéficie alors d'une protection suffisante dépend de la situation concrète et n'est pas automatique.
L'inverse pose également problème lors d'une refonte d'identité visuelle : le logo change, et l'ancien enregistrement protège alors une forme qui n'est plus utilisée. Une marque qui ne correspond plus à ce qui est réellement commercialisé peut devenir vulnérable à long terme — par exemple si quelqu'un remet en question le défaut d'usage sous la forme originale.
Quand enregistrer ensemble est judicieux
Il existe des situations dans lesquelles un enregistrement combiné est approprié : lorsque la dénomination elle-même est descriptive ou peu distinctive, et que c'est précisément l'élément figuratif qui porte la reconnaissance. Pensez à une dénomination contenant des mots très utilisés, où seule la mise en forme spécifique confère le caractère distinctif. Dans ce cas, une marque verbale seule pourrait avoir moins de chances de succès, et une marque figurative serait plus appropriée.
Le fait que cela s'applique à une dénomination et un logo spécifiques ne peut être dit de manière générale — cela dépend de la distinctivité intrinsèque de la dénomination dans les classes choisies. obtenir une première indication en quelques questions vous oriente vers une première direction, sans qu'un compte soit immédiatement nécessaire.
Comment vous l'évitez
Le cœur de la solution est simple : avant de déposer, évaluez si la dénomination est en elle-même suffisamment distinctive pour être enregistrée séparément, indépendamment du logo. Si c'est le cas, une marque verbale est souvent la base plus solide, éventuellement complétée par une marque figurative distincte pour le logo. Cela signifie deux enregistrements au lieu d'un, avec les frais correspondants — un choix qui varie selon la situation et que vous pouvez clarifier via l'aperçu sur la page des tarifs et des frais de service.
Chez marcai.eu, ce choix fait partie de la préparation : nous examinons ensemble avec vous si la dénomination, le logo, ou les deux doivent être déposés séparément, et quelles classes sont appropriées. Vous déposez vous-même la demande via votre compte gratuit auprès de l'INPI ou de l'EUIPO ; nous la préparons et la contrôlons par rapport aux registres publics. Vous pouvez lire comment la préparation et la vérification des antériorités fonctionnent exactement sur la page sur notre méthode de travail.
Une demande une fois introduite ne peut pas être facilement modifiée si la forme incorrecte s'avère avoir été choisie — la modification signifie en pratique généralement une nouvelle demande avec de nouveaux frais et un nouveau délai d'attente. C'est pourquoi il est utile de bien réfléchir à ce choix au préalable, plutôt que de corriger après coup.
Vous hésitez sur le fait que votre nom, votre logo, ou les deux séparément méritent une protection ? Effectuez le scan gratuit via la page où nous examinons par situation ce qui est nécessaire ou continuez votre lecture dans la base de connaissances — les deux sont gratuits et sans engagement.