Det vanligaste misstaget är att ett företag låter sitt namn och logotyp registreras tillsammans som ett bildmärke, i stället för att registrera namnet separat. Det känns logiskt — det är trots allt så märket används i praktiken — men resultatet är att skyddet i praktiken begränsas till just den bilden: dessa bokstäver, den här typsnittsstilen, den här färgen, den här formateringen.
Om man senare låter logotypen omformas, eller använder namnet även separat utan bildmärkesformen, märker man att registreringen inte automatiskt gäller detta. Och om man vill agera mot en konkurrent som använder samma namn men med en annan logotyp, har man ofta mindre att bygga på med ett kombinerat bildmärke än med ett separat registrerat namn.
Varför detta ofta händer
Valet av en kombinerad ansökan kommer vanligtvis från två tankar: det känns som att en registrering är billigare än två, och logotypen är i ansökningstillfället det enda som finns — namnet utan formatering ses då inte som något att skydda separat. Båda dessa tankar är förståeliga, men de bortser från vad en märkesregistrering egentligen täcker. Ett bildmärke skyddar kombinationen som den är inlämnad, inte varje variant där namnet senare används.
Vad som går fel i praktiken
Antag att ett företag registrerar sitt namn i en stiliserad logotyp med en specifik typsnittsstil och färg. Två år senare dyker det upp en konkurrent med exakt samma namn, men i helt annan typografi och utan bildelementet. Registreringshavaren vill agera mot detta, men den fastställda märkesrätten skyddar bokstavligen den bild som lämnades in — inte nödvändigtvis det rena namnet separat. Huruvida namnet själv då fortfarande får tillräckligt skydd beror på den konkreta situationen och är ingen automatik.
Det går också fel åt motsatt håll när man förnyar sin visuella identitet: logotypen ändras, och den gamla registreringen täcker då en form som inte längre används. Ett märke som inte längre motsvarar det som faktiskt förs på marknaden kan på sikt bli sårbart — till exempel om någon ifrågasätter bristen på användning i den ursprungliga formen.
När det är lämpligt att registrera tillsammans
Det finns situationer där en kombinerad registrering är lämplig: när namnet själv är beskrivande eller har lite särskiljande kraft, och det är just bildelementet som bär igenkänningen. Tänk på ett namn som innehåller mycket använda ord, där bara den specifika utformningen ger särskiljande karaktär. I så fall kan ett ordmärke ensamt ha mindre chanser, och ett bildmärke ligger närmare till hands.
Huruvida det gäller ett specifikt namn och en specifik logotyp kan man inte säga i allmän mening — det beror på hur särskiljande namnet är i sig själv inom de valda klasserna. få en första indikation genom ett par frågor ger en första vägledning utan att du behöver ett konto redan nu.
Hur du förebygger detta
Lösningens kärna är enkel: bedöm före inlämnandet om namnet i sig redan är tillräckligt särskiljande för att registreras separat, oberoende av logotypen. Om så är fallet är ett ordmärke ofta den solidare grunden, eventuellt komplett med ett separat bildmärke för logotypen. Det betyder två registreringar i stället för en, med motsvarande kostnader — en avvägning som skiljer sig från situation till situation och som du kan göra transparent via översikten på sidan med priser och serviceavgifter.
På marcai.eu blir detta val en del av förberedelsen: vi granskar tillsammans med dig om namnet, logotypen, eller båda bör lämnas in separat, och vilka klasser som passar. Du lämnar själv in ansökan via ditt eget gratis konto hos BOIP eller EUIPO; vi förbereder den och granskar den i förväg mot de offentliga registren. Hur förberedelsen och konfliktgranskningen fungerar exakt kan du läsa på sidan om vårt arbetssätt.
En väl inlämnad ansökan är inte lätt att justera om det senare visar sig att man valt fel form — att göra ändringar innebär i praktiken vanligtvis en ny ansökan med nya kostnader och ny väntetid. Därför lönar det sig att göra detta val noggrant i förväg, i stället för att försöka rätta till det efteråt.
Är du osäker på om ditt namn, din logotyp, eller både delarna separat förtjänar skydd? Gör den kostnadsfria snabbkontrollen via sidan där vi utreder per situation vad som är nödvändigt eller läs vidare i kunskapsbasen — båda är kostnadsfria och utan förpliktelse.