Den hyppigste fejl er, at en virksomhed får sit navn og logo registreret sammen som ét figurativt mærke i stedet for at få navnet registreret separat. Det virker logisk — det er trods alt sådan, mærket bruges i praksis — men resultatet er, at beskyttelsen i praksis begrænses til præcis det billede: de bogstaver, den skrifttype, den farve, det layout.
Hvis nogen senere får logoet redesignet, eller bruger navnet alene uden den figurative form, vil de opdage, at registreringen ikke automatisk dækker det. Og hvis man gerne vil tage skridt mod en konkurrent, der bruger det samme navn men med et andet logo, kan man have mindre værktøj ved et kombineret figurativt mærke end ved et separat registreret navn.
Hvorfor det ofte sker
Valget af én kombineret anmodning skyldes normalt to tanker: det virker billigere at få én registrering end to, og logoet er på tidspunktet for anmodningen det eneste, der findes — navnet uden formatering ses så ikke som noget separat, der skal beskyttes. Begge tanker er forståelige, men de overser hvad en varemærkeregistrering præcis dækker. Et figurativt mærke beskytter kombinationen som indgivet, ikke enhver variant, hvor navnet senere bruges.
Hvad der går galt i praksis
Antag, at en virksomhed registrerer sit navn i et stiliseret logo med en bestemt skrifttype og farve. To år senere dukker der en konkurrent op med det helt samme navn, men i en helt anden typografi og uden det figurative element. Registreringshaveren vil gerne reagere, men det fastslåede varemærkerettighed beskytter bogstaveligt det billede, der er indgivet — ikke nødvendigvis det bare navn isoleret set. Om navnet selv så stadig har tilstrækkelig beskyttelse, afhænger af den konkrete situation og er ikke en selvfølge.
Det går også galt i den anden retning ved en brand refresh: logoet ændres, og den gamle registrering dækker så en form, der ikke længere bruges. Et mærke, der ikke længere stemmer overens med hvad der faktisk føres på markedet, kan på sigt blive sårbar — for eksempel hvis nogen sætter manglen på brug af den oprindelige form til debat.
Hvornår det er fornuftigt at registrere sammen
Der er situationer, hvor en kombineret registrering er passende: når navnet selv er beskrivende eller har lav differentieringsværdi, og det er figurativelementet, der bærer genkendelsen. Tænk på et navn, der indeholder meget almindeligt brugte ord, hvor kun den specifikke udformning giver det differentieringsværdi. I så tilfælde kan et ordmærke alene have mindre chancer for succes, og et figurativt mærke giver mere mening.
Om det gælder for et specifikt navn og logo kan ikke siges på generelt grundlag — det afhænger af, hvor differentieringsværdien er i selve navnet inden for de valgte klasser. få en første indikation gennem et par spørgsmål giver der en første orientering, uden at du straks behøver en konto.
Hvordan du undgår dette
Løsningen er simpel: før du indgiver, skal du vurdere, om navnet i sig selv er differentieringsværdigt nok til at registrere separat uden logoet. Er det tilfældet, er et ordmærke ofte det mere solide grundlag, eventuelt suppleret med et separat figurativt mærke for logoet. Det betyder to registreringer i stedet for én, med tilhørende udgifter — en afvejning, der varierer fra situation til situation og som du kan få klarhed over via oversigten på siden med takster og servicegebyrer.
Hos marcai.eu bliver dette valg en del af forberedelsen: vi undersøger sammen med dig, om navn, logo eller begge skal indgives separat, og hvilke klasser der passer. Du indgiver anmodningen selv via din egen gratis konto hos BOIP eller EUIPO; vi forbereder den og tjekker den på forhånd mod de offentlige registre. Hvordan forberedelsen og modstridsscanningen præcis fungerer, kan du læse på siden om vores arbejdsmetode.
En allerede indgivet ansøgning er ikke nem at tilpasse, hvis det senere viser sig, at der blev valgt en forkert form — ændringer betyder i praksis normalt en ny ansøgning med nye omkostninger og en ny ventetid. Derfor er det værd at gøre denne valg klar på forhånd i stedet for at rette det efterfølgende.
Er du usikker på, om dit navn, dit logo eller begge dele hver for sig fortjener beskyttelse? Foretag den gratis hurtigscan via siden hvor vi for hver situation finder ud af, hvad der er nødvendigt eller læs videre i vores videnbase — begge dele er gratis og uden forpligtelse.