Der häufigste Fehler besteht darin, dass ein Unternehmen seinen Namen und sein Logo zusammen als eine Bildmarke eintragen lässt, anstatt den Namen separat zu schützen. Das wirkt logisch — schließlich ist es die Art, wie die Marke in der Praxis verwendet wird — aber die Folge ist, dass der Schutz in der Praxis auf genau diese Darstellung beschränkt bleibt: diese Buchstaben, diese Schriftart, diese Farbe, diese Gestaltung.
Wer später das Logo überarbeitet oder den Namen auch eigenständig ohne die Bildmarkenform verwendet, stellt fest, dass sich die Eintragung dort nicht automatisch anpasst. Und wer gegen einen Konkurrenten vorgehen möchte, der denselben Namen verwendet, aber mit einem anderen Logo, hat bei einer kombinierten Bildmarke manchmal weniger Ansatzpunkte als bei einer separat eingetragenen Marke.
Warum das häufig geschieht
Die Entscheidung für einen kombinierten Antrag entsteht meist aus zwei Überlegungen: Ein Eintrag wirkt günstiger als zwei, und das Logo ist zum Zeitpunkt des Antrags das Einzige, das vorhanden ist — der Name ohne Gestaltung wird dann nicht als separat schützenswert erachtet. Beide Überlegungen sind verständlich, aber sie übersehen, was eine Markeneintragung genau abdeckt. Eine Bildmarke schützt die Kombination wie eingereicht, nicht jede Variante, in der der Name später verwendet wird.
Was in der Praxis schiefgehen kann
Angenommen, ein Unternehmen trägt seinen Namen als stilisiertes Logo mit einer bestimmten Schriftart und Farbe ein. Zwei Jahre später erscheint ein Konkurrent mit genau demselben Namen, aber mit einer völlig anderen Typografie und ohne das Bildelement. Der Inhaber der Eintragung möchte dagegen vorgehen, aber das eingetragene Markenrecht schützt buchstäblich die eingereichte Darstellung — nicht unbedingt den reinen Namen isoliert davon. Ob der Name selbst dann noch ausreichend geschützt ist, hängt von der konkreten Situation ab und ist kein Automatismus.
Umgekehrt kann es auch bei einer Corporate-Identity-Erneuerung schiefgehen: Das Logo ändert sich, und die alte Eintragung schützt dann eine Form, die nicht mehr verwendet wird. Eine Marke, die nicht mehr dem entspricht, was tatsächlich auf dem Markt verwendet wird, kann mit der Zeit anfällig werden — beispielsweise wenn jemand die Nichtnutzung in der ursprünglichen Form in Frage stellt.
Wann eine gemeinsame Eintragung dennoch sinnvoll sein kann
Es gibt Situationen, in denen eine kombinierte Eintragung angebracht ist: wenn der Name selbst beschreibend oder wenig unterscheidungskräftig ist und gerade das Bildelement die Wiedererkennbarkeit trägt. Denken Sie an einen Namen, der viele Standardbegriffe enthält, wo nur die spezifische Gestaltung den unterscheidenden Charakter verleiht. In diesem Fall kann eine reine Wortmarke weniger Erfolgschancen haben, und eine Bildmarke liegt näher.
Ob das für einen spezifischen Namen und ein Logo gilt, lässt sich allgemein nicht sagen — es hängt davon ab, wie unterscheidungskräftig der Name in den gewählten Klassen von Haus aus ist. in wenigen Fragen eine erste Einschätzung erhalten bietet hierzu eine erste Orientierung, ohne dass Sie gleich ein Konto benötigen.
So vermeiden Sie dies
Der Kern der Lösung ist einfach: Prüfen Sie vor der Anmeldung, ob der Name bereits eigenständig unterscheidungskräftig genug ist, um separat eingetragen zu werden, unabhängig vom Logo. Ist das der Fall, ist eine Wortmarke oft die solidere Grundlage, möglicherweise ergänzt durch eine separate Bildmarke für das Logo. Das bedeutet zwei Eintragungen statt einer, mit entsprechenden Kosten — eine Abwägung, die je nach Situation unterschiedlich ausfällt und die Sie anhand der Übersicht transparentmachen können unter die Seite mit Gebühren und Servicepauschalen.
Bei marcai.eu wird diese Entscheidung Teil der Vorbereitung: Wir prüfen gemeinsam mit Ihnen, ob der Name, das Logo oder beide separat eingereicht werden sollten, und welche Klassen dazu passen. Die Anmeldung selbst reichen Sie über Ihr eigenes kostenloses Konto beim BOIP oder EUIPO ein; wir bereiten sie vor und prüfen sie vorab gegen die öffentlichen Register. Wie diese Vorbereitung und die Konfliktprüfung genau funktionieren, lesen Sie unter der Seite über unsere Arbeitsweise.
Ein einmal eingereichte Antrag lässt sich nicht einfach anpassen, wenn sich später herausstellt, dass die falsche Form gewählt wurde — eine Änderung bedeutet in der Praxis meist einen neuen Antrag mit neuen Gebühren und einer neuen Wartezeit. Deshalb lohnt es sich, diese Wahl im Voraus sorgfältig zu treffen, anstatt sie später zu korrigieren.
Sind Sie unsicher, ob Ihr Name, Ihr Logo oder beide getrennt Schutz verdienen? Führen Sie den kostenlosen Quick-Check durch auf der Seite, auf der wir je nach Situation aufzeigen, was erforderlich ist oder lesen Sie weiter in unserer Wissensdatenbank — beide sind kostenlos und unverbindlich.