Qual é a diferença entre uma marca verbal e uma marca figurativa?

Uma marca nominativa protege o nome, uma marca figurativa protege a aparência

Uma marca nominativa protege o nome ou texto em si, independentemente de como se apresenta. Se, por exemplo, apenas a palavra é registrada, a proteção recai sobre essa palavra — independentemente da fonte, cor ou formatação em que é usada posteriormente. Uma marca figurativa, por sua vez, protege a aparência específica conforme apresentada: um logótipo, uma execução tipográfica, uma combinação de texto e imagem, ou um elemento puramente gráfico sem texto. No caso de uma marca figurativa, a proteção incide sobre a forma conforme depositada, não sobre o nome em qualquer outra formatação arbitrária.

Essa diferença também determina o que é efetivamente protegido na prática e o que não é. Uma marca nominativa cobre o nome em qualquer grafia e formatação, o que muitas vezes oferece proteção mais ampla quando se trata do nome em si. Uma marca figurativa cobre o design específico: se o logótipo mudar posteriormente — outra fonte, outro ícone, outra paleta de cores — essa nova versão pode ficar fora do que a marca figurativa original protege. Para uma empresa que tem tanto um nome quanto um logótipo reconhecível, é comum que ambos sejam considerados separadamente, ou que se opte por uma combinação em que nome e imagem são registrados juntos como uma única marca. A escolha apropriada depende do que precisa ser protegido na prática: o nome, o design, ou ambos.

De onde vem essa distinção

A distinção entre marca nominativa e marca figurativa é uma classificação fundamental que o EUIPO utiliza para os tipos de marca que podem ser solicitados através da marca da União Europeia, e a mesma classificação é aplicada nos registos nacionais e no Benelux. Para a definição precisa do que se enquadra em cada tipo, o texto refere-se às informações do próprio EUIPO.