Vad är skillnaden mellan ett ordmärke och ett bildmärke?

Ett ordmärke skyddar namnet, ett bildmärke utseendet

Ett ordmärke skyddar själva namnet eller texten, oberoende av hur den ser ut. Om till exempel endast ordet registreras, omfattar skyddet det ordet — oavsett typsnitt, färg eller formatering som används senare. Ett bildmärke skyddar däremot just det specifika utseendet sådan det har lämnats in: en logotyp, en typsnittutförande, en kombination av text och bild, eller ett rent grafiskt element utan text. Vid ett bildmärke gäller skyddet således för formen sådan den är registrerad, inte för namnet i vilken annan formatering som helst.

Denna skillnad avgör också vad som i praktiken är skyddat och vad som inte är det. Ett ordmärke täcker namnet i varje skrivform och formatering, vilket ofta är bredare när det gäller själva namnet. Ett bildmärke täcker den specifika designen: ändras logotypen senare — annat typsnitt, annan ikon, annan färgsättning — kan denna nya version möjligen falla utanför vad det ursprungliga bildmärket täcker. För ett företag som har både ett namn och en igenkännlig logotyp är det därför vanligt att båda beaktas separat, eller att man väljer en kombination där namn och bild tillsammans registreras som ett märke. Vilket val som är lämpligt beror på vad som i praktiken behöver skyddas: namnet, designen, eller båda.

Ursprunget till denna skillnad

Skillnaden mellan ordmärke och bildmärke är en grundläggande indelning som EUIPO använder för de märkestyper som kan ansökas via unionsmärket, och samma indelning återkommer vid nationella och Benelux-registreringar. För den exakta beskrivningen av vad som faller under varje typ hänvisar texten till EUIPO:s egen information.