Ne, zpravidla ne. ÚIPV a EUIPO odmítnou ochrannou známku, pokud název pouze popisuje zboží nebo službu, pro kterou jej chcete používat. "Rychlý kurýr" pro kuriérskou službu, "Čerstvý pekař" pro pekárnu, "IT podpora" pro IT služby: to jsou slova, která každý konkurent potřebuje, aby řekl, co dělá, a nikdo si je nemůže přisvojit. Toto se nazývá požadavek na rozlišovací schopnost a je jednou z prvních věcí, kterou registr prověřuje, jakmile podáte přihlášku.
Podrobnost, která zde hraje největší roli: hranice mezi popisným a návrhovým je tenká a registr ji často vymezuje přísněji, než podnikatelé očekávají. Název, který něco evokuje bez jeho doslova vyjádření, obvykle prochází kontrolou. Název, který službu jednoduše pojmenuje, téměř nikdy. Tento rozdíl určuje, zda vaše přihláška skončí odmítnutím po několika měsících nebo bude jednoduše zapsána.
Proč registr tuto kontrolu provádí
Myšlenka za touto pravidlem není byrokratická, ale hospodářská. Kdyby pekař mohl jako ochrannou známku nárokovat slovo "čerstvý" nebo "chléb", každý další pekař by měl problémy, jakmile by tato slova použil ve své vlastní reklamě. Popisná slova musí zůstat volná pro všechny v oboru. Ochranná známka vám dává exkluzivní právo a toto exkluzivní právo nesmí jít na úkor jazyka, který celý trh potřebuje.
Proto ÚIPV nebo EUIPO tuto kontrolu provádí z úřední povinnosti, aniž by to musel dělat konkurent. Toto je jiná fáze než opozice, která může následovat později: zde nejde o střet s existující ochrannou známkou, ale o otázku, zda je vaše značka sama o sobě vhodná k funkci ochranné známky.
Popisný, návrhový nebo fantazijní
V praxi se názvy zhruba dělí do tří skupin. Popisný název přímo pojmenuje vlastnost, funkci nebo původ, například "Čisticí služba Praha". Návrhový název na to odkazuje bez toho, aby to řekl, například název, který vyvolává představu o rychlosti nebo čerstvosti, aniž by tato slova používal. Fantazijní název nemá s službou žádnou obsahovou vazbu, například vymyšlené slovo. Čím dále se název od první kategorie nachází, tím větší je šance, že bude bez problémů zapsán.
To neznamená, že popisný název jako obchodní nebo jeho titul je nepoužitelný. Můžete jej zcela legálně užívat, umístit na svůj nápis a používat v reklamě. Problém je konkrétně v registraci ochranné známky: ta vyžaduje rozlišovací schopnost a to je něco jiného než název, který se komerčně osvědčí.
Co je možné: logo, rozšíření, ustalování
Existují způsoby, jak dát popisnému prvku místo v ochranné známce. Kombinovaná obrazová známka, kdy je text přihlášen spolu se specificky vytvořeným logem, může získat rozlišovací schopnost z této úpravy, a to i když je text sám o sobě popisný. Pozor: ochrana je pak vázána na kombinaci, nikoliv na popisné slovo samo o sobě.
Také se může stát, že název, který se zpočátku jevil jako popisný, se po dlouhodobém intenzivním použití stal natolik známým, že jej veřejnost vnímá jako označení původu. To se nazývá ustalování a důkaz pro to je zpravidla náročný: jde o prokazatelnou známost u příslušné veřejnosti, ne o několik let používání. Pro většinu začínajících podniků není toto realistickou cestou, ale pro etablované značky to může být relevantní.
Jak si to můžete předem odhadnout
Protože je tento důvod pro odmítnutí nezávislý na existujících značkách jiných osob, není sken konfliktů proti registrům tady vhodný nástroj. Co ale pomáhá, je kriticky se podívat na vlastní název: popisuje doslova to, co dodáváte, nebo to pouze evokuje? Pokud si nejste jisti, je to přesně ten typ otázky, kde může mít odborný posudek správce značky nebo právníka přidanou hodnotu, zvlášť pokud jste do názvu investovali spoustu času nebo peněz.
Naše kontrola značky, kde si v několika otázkách vytvoříte první představu je zaměřena především na podobnost s existujícími značkami, ale také signalizuje, pokud se název jeví jako silně popisný. Při přípravě žádosti se na to vědomě díváme také, ačkoli konečné posouzení zůstává na ÚZSI nebo EUIPO. Více o tom, jak tato příprava vypadá, si přečtete v našem postupu pro registraci vaší značky, a na stránka, kde vysvětlujeme, odkud naše informace pocházejí jsou vysvětleny, které registry a zdroje k tomu používáme.
Pokud si nejste jisti, zda váš název snad nepřekračuje tuto hranici, je to dobrý čas na to, abyste se na otázku nejdřív zeptali zdarma, než budete investovat čas do žádosti. Podívejte se také na naší sbírku často kladených otázek o procesu podání žádosti pro další body, které se přehlédají stejně často.