Não, em regra não. O BOIP e o EUIPO recusam uma marca se o nome não faz nada mais do que descrever a mercadoria ou serviço para a qual a quer utilizar. "Correio Rápido" para um serviço de courier, "Padaria Fresca" para uma padaria, "Suporte TI" para serviços de TI: estas são palavras que cada concorrente necessita para dizer o que faz, e que ninguém pode reivindicar para si próprio. Isto chama-se capacidade distintiva, e é uma das primeiras coisas que o registo verifica assim que apresenta uma candidatura.
O detalhe mais importante aqui: a fronteira entre descritivo e sugestivo é tênue, e o registo traça-a frequentemente de forma mais rigorosa do que os empresários esperam. Um nome que evoca algo sem o dizer literalmente costuma ser aprovado. Um nome que simplesmente designa o serviço, quase nunca. Esta diferença determina se a sua candidatura resulta numa recusa meses depois ou é simplesmente registada.
Porquê o registo verifica isto
A lógica por trás desta regra não é burocrática, mas económica. Se um padeiro conseguisse reivindicar a palavra "fresco" ou "pão" como marca, todos os outros padeiros teriam dificuldades assim que utilizassem essas palavras na sua própria publicidade. As palavras descritivas devem permanecer livres para todos na indústria. Uma marca confere-lhe um direito exclusivo, e esse direito exclusivo não pode prejudicar a linguagem que todo o mercado necessita.
Por isso o BOIP ou EUIPO verifica isto de ofício, sem que um concorrente tenha de fazer nada. Esta é uma fase diferente da oposição que pode surgir posteriormente: aqui não se trata de uma colisão com uma marca existente, mas da questão de saber se o seu sinal é adequado para funcionar como marca.
Descritivo, sugestivo ou fantasia
Na prática, os nomes dividem-se grosso modo em três grupos. Um nome descritivo designa a propriedade, função ou origem directamente, como "Serviço de Limpeza Lisboa". Um nome sugestivo refere-se a isso sem o dizer, tal como um nome que evoca velocidade ou frescura sem usar essas palavras. Um nome fantasia não tem qualquer ligação substantiva com o serviço, tal como uma palavra inventada. Quanto mais um nome se afasta da primeira categoria, maior é a probabilidade de ser registado sem problemas.
Isto não significa que um nome descritivo seja inútil como nome de empresa ou nome comercial. Pode utilizá-lo livremente, colocá-lo na sua fachada e usá-lo em publicidade. O problema situa-se especificamente no registo de marca: isso requer capacidade distintiva, e é algo diferente de um nome que funciona bem comercialmente.
O que é possível: logótipo, adição, aquisição de capacidade distintiva
Há formas de dar um lugar a um elemento descritivo numa marca. Uma marca figurativa combinada, onde o texto é requerido juntamente com um logótipo especificamente concebido, pode obter capacidade distintiva dessa concepção, mesmo que o texto em si permaneça descritivo. Note bem: a protecção reside então na combinação, não na palavra descritiva em si.
Além disso, um nome que inicialmente parecia descritivo pode, após anos de utilização intensiva, ter-se tornado tão conhecido que o público o vê como uma indicação de origem. Isto chama-se aquisição de capacidade distintiva através do uso, e a prova disso é normalmente pesada: trata-se de notoriedade comprovável entre o público relevante, não apenas alguns anos de utilização. Para a maioria das empresas iniciantes, este não é um caminho realista, mas para nomes estabelecidos pode ser pertinente.
Como pode avaliar isto antecipadamente
Como este motivo de recusa é independente de marcas existentes de terceiros, uma pesquisa de conflitos nos registos não é o instrumento adequado aqui. O que ajuda é analisar criticamente o seu próprio nome: descreve literalmente o que oferece, ou apenas o sugere? Em caso de dúvida, esta é precisamente a questão em que a avaliação de um agente de marcas ou jurista acrescenta valor, especialmente se foi investido muito tempo ou orçamento no nome.
Nosso verificação de marca com o qual obtém uma primeira indicação em poucas perguntas orienta-se principalmente para a semelhança com marcas existentes, mas também sinaliza se um nome parece altamente descritivo. Ao preparar um pedido, analisamos isto deliberadamente, embora a avaliação final permaneça a cargo do BOIP ou EUIPO. Pode ler mais sobre como este processo de preparação funciona em a abordagem para registar a sua marca, e em a página onde explicamos de onde provêm as nossas informações está explicado quais registos e fontes consultamos para isso.
Se tem dúvidas de que o seu nome talvez se aproxime deste limite, é um bom momento para testar a questão gratuitamente antes de investir tempo num pedido. Consulte também a nossa colecção de perguntas frequentes sobre o processo de pedido para outros pontos que são igualmente frequentemente ignorados.