Nej, som regel ikke. BOIP og EUIPO afviser et varemærke, hvis navnet ikke gør andet end at beskrive de varer eller tjenesteydelser, som du ønsker at bruge det til. "Hurtig Kurerservice" til kurer, "Frisk Bageri" til bageri, "IT-Support" til it-tjenesteydelser: det er ord, som enhver konkurrent har behov for at bruge for at beskrive hvad han gør, og som ingen må få aleneret til. Dette kaldes kravet om karakteristisk karakter, og det er en af de første ting, som registret kontrollerer, så snart du indgiver en ansøgning.
Den nuance, der betyder mest her: grænsesnittet mellem beskrivende og suggestivt er småt, og registret trækker det ofte strammere end erhvervsfolk forventer. Et navn, der fremkalder noget uden at sige det direkte, kommer normalt igennem kontrollen. Et navn, der blot benævner tjenesteydelsen, næsten aldrig. Den forskel afgør, om din ansøgning måneder senere resulterer i en afvisning eller bare bliver indført.
Hvorfor registret kontrollerer dette
Tanken bag denne regel er ikke bureaukratisk, men økonomisk. Hvis en bager kunne få ordet "frisk" eller "brød" som varemærke, ville enhver anden bager få problemer, så snart han bruger disse ord i sin egen reklame. Beskrivende ord skal forblive frit tilgængelige for alle i branchen. Et varemærke giver dig en eneret, og den eneret må ikke gå ud over det sprog, som hele markedet har behov for.
Derfor kontrollerer BOIP eller EUIPO dette af egen drift, uden at en konkurrent behøver at gøre noget. Dette er en anden fase end den indsigelse, der kan komme senere: her drejer det sig ikke om en konflikt med et eksisterende varemærke, men om spørgsmålet om, hvorvidt dit tegn i sig selv er egnet til at være varemærke.
Beskrivende, suggestivt eller fiktivt
I praksis falder navne groft ind i tre kategorier. Et beskrivende navn benævner egenskaben, funktionen eller oprindelsen direkte, såsom "Rengøringsservice København". Et suggestivt navn hentyder til det uden at sige det, såsom et navn, der stiller personer for øje hurtighedeller friskhed uden at bruge disse ord. Et fiktivt navn har ingen som helst indholdsmæssig forbindelse til tjenesteydelsen, såsom et opfundet ord. Jo længere væk fra første kategori et navn ligger, desto større er chancen for, at det bliver indført uden problemer.
Dette betyder ikke, at et beskrivende navn som virksomhedsnavn eller handelsnavn er ubrugelig. Du må blot føre det, sætte det på din facade og bruge det i annoncer. Problemet ligger specifikt ved merkeregistreringen: den kræver karakteristisk karakter, og det er noget andet end et navn, der virker godt kommercielt.
Hvad der kan gøres: logo, tilføjelse, etablering
Der er måder at give et beskrivende element plads i et varemærke alligevel. Et kombineret billedmærke, hvor teksten ansøges sammen med et specifikt udformet logo, kan få karakteristisk karakter fra denne udformning, selv om teksten i sig selv er beskrivende. Husk: beskyttelsen ligger så i kombinationen, ikke i det beskrivende ord i sig selv.
Ligeledes kan et navn, der oprindeligt virkede beskrivende, efter år med intensiv brug være blevet så velkendt, at offentligheden alligevel ser det som en herkomstangivelse. Dette kaldes etablering, og beviset for det er normalt tungtvejende: det handler om dokumenterbar berømmelse hos det relevante publikum, ikke blot få år med brug. For de fleste startende virksomheder er dette ikke en realistisk vej, men for etablerede navne kan det være relevant.
Sådan kan du vurdere dette på forhånd
Fordi denne vægringensgrund er uafhængig af eksisterende varemærker tilhørende andre, er en søgning i registrene ikke det rigtige redskab her. Det, der kan hjælpe, er at se kritisk på dit eget navn: beskriver det bogstaveligt, hvad du leverer, eller antyder det blot det? Hvis du er i tvivl, er dette netop den slags spørgsmål, hvor vurderingen fra en varemærkefuldmægtig eller jurist kan give merværdi, især hvis der er investeret meget tid eller budget i navnet.
Vores varemærkekontrol, hvor du får en første indikation på få spørgsmål fokuserer primært på lighed med eksisterende varemærker, men signalerer også, hvis et navn virker stærkt beskrivende. Når vi forbereder en ansøgning, ser vi bevidst på det, selvom den endelige vurdering bliver gennemført af BOIP eller EUIPO. Mere om, hvordan forberedelsen ser ud, læser du under fremgangsmåden for at registrere dit varemærke, og på siden hvor vi forklarer, hvor vores oplysninger kommer fra er beskrevet, hvilke registre og kilder vi konsulterer hertil.
Hvis du er i tvivl om, hvorvidt dit navn måske ligger på grænsen, er det et godt tidspunkt at teste spørgsmålet gratis, før du bruger tid på en ansøgning. Se også vores samling af hyppigt stillede spørgsmål om ansøgningsprocessen for andre punkter, der lige så ofte bliver overset.