Ne, u pravilu ne. BOIP i EUIPO odbijaju marku ako naziv ne čini ništa drugo nego što opisuje robu ili uslugu za koju je namjeravate koristiti. "Brzi kurirski service" za kurirsku uslugu, "Svježi pekar" za pekarnicu, "IT-podrška" za ICT-usluge: to su riječi koje trebaju svi konkurenti kako bi objasnili što rade, i nijednu od njih nitko ne smije rezervirati samo za sebe. To se naziva zahtjev za razlikovanje, i to je jedna od prvih stvari koju register provjerava čim podnese zahtjev.
Detalj koji se ovdje najviše javlja: granica između opisnog i sugestivnog je tanka, i register je često povlači strože nego što to očekuju poduzetnici. Naziv koji nešto izaziva bez da to doslovno kaže obično će proći test. Naziv koji jednostavno imenuje uslugu, gotovo nikad. Ta razlika određuje je li vaš zahtjev mjesecima poslije rezultirao odbijanjem ili jednostavno bude upisan.
Zašto register to provjerava
Razlog iza ovog pravila nije birokratski, već ekonomski. Ako bi pekar mogao rezervirati riječ "svježi" ili "kruh" kao marku, svaki drugi pekar bi došao u nevolju čim te riječi koristi u svojoj vlastitoj reklami. Opisne riječi trebaju ostati slobodne za sve u branši. Marka vam daje isključivo pravo, i to isključivo pravo ne smije ići na teret jezika koji cijeli tržišni prostor trebuje.
Zato BOIP ili EUIPO to provjeravaju ex officio, bez da konkurent mora nešto za to učiniti. Ovo je druga faza od opozicije koja može doći kasnije: ovdje nije riječ o sukobu s postojećom markom, već o pitanju je li vaš znak sam po sebi pogodan da bude marka.
Opisno, sugestivno ili fantastično
U praksi nazivi su otprilike podijeljeni u tri grupe. Opisni naziv izravno imenuje svojstvo, funkciju ili porijeklo, kao što je "Čistačka usluga Hrvatska". Sugestivni naziv na to upućuje bez da to izravno kaže, kao što je naziv koji evocira brzinu ili svježinu bez korištenja tih riječi. Fantastični naziv nema nikakvu sadržajnu vezu s uslugom, kao što je izmišljena reč. Što je naziv dalje od prve kategorije, to je veća šansa da bude upisan bez problema.
To ne znači da je opisni naziv kao poslovni naziv ili trgovinski naziv neupotrebljiv. Možete ga slobodno nositi, staviti na vrata i koristiti u oglašavanju. Problem je specifičan za registraciju marke: ona zahtijeva razlikovanje, što je nešto drugačije od imena koje se dobro prodaje.
Što je moguće: logotip, dodaci, ukorjenjivanje
Postoje načini da se opisni element ipak proba u marki. Kombinirana likovna marka gdje se tekst zajedno s posebno oblikovanim logotipom podnosi može crpiti razlikovanje iz tog oblikovanja, čak i ako tekst sam po sebi ostane opisna. Pazite: zaštita tada stoji u kombinaciji, ne u samoj opisnoj riječi.
Također naziv koji je u početku bio opisna može nakon godina intenzivne uporabe postati toliko poznata da javnost počne vidjeti kao oznaku porijekla. To se naziva ukorjenjivanjem, a dokaz za to je redovito teško: radi se o dokazanoj poznatosti među relevantnom javnosti, ne samo nekoliko godina korištenja. Za većinu početnih poduzetnika ovo nije realistična putanja, ali za etablirane nazive može biti relevantno.
Kako to možete procijeniti unaprijed
Budući da se ovaj razlog za odbijanje ne veže uz postojeće marke drugih osoba, pretraga konfliktnih maraka u registrima ovdje nije odgovarajući instrument. Ono što može pomoći je kritički pogled na vašu vlastitu marku: doslovno li opisuje ono što pružate, ili samo priziva predstavu o tome? Ako ste nesigurni, upravo je ovo vrsta pitanja za koju je procjena zaštitnika maraka ili pravnika vrijedna, posebno ako je u marku uloženo mnogo vremena ili sredstava.
Naša provjera marke pomoću koje dobijate preliminarnu indiciju u nekoliko pitanja usmjerena je prvenstveno na sličnost s postojećim markama, ali daje i signal ako marka izgleda snažno deskriptivna. Pri pripremi zahtjeva svjesno to razmatramo, premda konačnu procjenu vrši BOIP ili EUIPO. Više o tome kako izgleda ta priprema čitajte kod pristupa registraciji vaše marke, a na stranice na kojoj objašnjavamo odakle dolaze naši podaci pojašnjeni su registri i izvori koje za to konzultiramo.
Ako ste nesigurni je li vaša marka možda blizu tog ruba, pravo je vrijeme da prvo besplatno provjerite pitanje prije nego što uložite vrijeme u zahtjev. Pogledajte i naš skup često postavljanih pitanja o postupku zahtjeva za druge točke koje se toliko često previđaju.