Nu, de regulă nu. BOIP și EUIPO refuză o marcă dacă numele nu face altceva decât să descrie produsul sau serviciul pentru care doriți să-l utilizați. "Curier rapid" pentru o companie de curierat, "Brutărie proaspătă" pentru o brutărie, "Suport IT" pentru servicii IT: acestea sunt cuvinte de care fiecare concurent are nevoie pentru a spune ce face, și nimeni nu le poate revendica pentru sine. Aceasta se numește caracterul distinctive, și este unul dintre primele lucruri pe care registrul le verifică imediat ce depuneți o cerere.
Detaliul care conteaza cel mai mult aici: limita dintre descriptiv și suggestiv este subțire, și registrul o trasează deseori mai strict decât se așteaptă antreprenorii. Un nume care evocă ceva fără a-l spune în mod literal trece de obicei testul. Un nume care pur și simplu denumește serviciul, aproape niciodată. Diferența aceasta determină dacă cererea dumneavoastră va duce la o refuzare după luni de așteptare sau va fi pur și simplu înregistrată.
De ce registrul verifică acest lucru
Gândirea din spatele acestei reguli nu este birocratică, ci economică. Dacă un brutăr ar putea revendica ca marcă cuvântul "proaspăt" sau "pâine", orice alt brutăr ar fi în dificultate de îndată ce folosește acele cuvinte în propria publicitate. Cuvintele descriptive trebuie să rămână libere pentru toți cei din sector. O marcă vă acordă un drept exclusiv, iar acel drept exclusiv nu trebuie să meargă pe seama limbii de care întreaga piață are nevoie.
De aceea, BOIP sau EUIPO verifică acest lucru din oficiu, fără ca vreun concurent să trebuie să facă ceva. Aceasta este o fază diferită de opoziția care poate urma mai târziu: aici nu este vorba despre o coliziune cu o marcă existentă, ci despre întrebarea dacă semnul dumneavoastră este în general potrivit să servească ca marcă.
Descriptiv, suggestiv sau fantastic
În practică, numele se încadrează grosier în trei categorii. Un nume descriptiv denumește proprietatea, funcția sau originea în mod direct, cum ar fi "Serviciu de curățenie Rotterdam". Un nume suggestiv se referă la aceasta fără a-l spune, cum ar fi un nume care evocă viteza sau prospețimea fără a folosi acele cuvinte. Un nume fantastic nu are nicio legătură substanțială cu serviciul, cum ar fi un cuvânt inventat. Cu cât un nume este mai departe de prima categorie, cu atât mai mare este șansa ca acesta să fie înregistrat fără probleme.
Aceasta nu înseamnă că un nume descriptiv este inutilizabil ca nume comercial sau denumire comercială. Îl puteți folosi pur și simplu, îl puteți pune pe fațada dumneavoastră și puteți să-l utilizați în publicitate. Problema este specifică înregistrării mărcii: aceasta necesită caracter distinctive, și aceasta este altceva decât un nume care funcționează bine din punct de vedere comercial.
Ce este posibil: logo, element complementar, înromaticizare
Există modalități prin care un element descriptiv poate obține un loc într-o marcă. O marcă figurativă combinată, în care textul este depus împreună cu un logo cu o formă specifică, poate obține caracter distinctive din design-ul respectiv, chiar dacă textul în sine rămâne descriptiv. Atenție: protecția se află atunci în combinație, nu în cuvântul descriptiv în sine.
De asemenea, un nume care la inceput părea descriptiv, poate deveni după ani de utilizare intensă atât de cunoscut încât publicul să-l considere o indicație de origine. Aceasta se numește înromaticizare, și dovada pentru aceasta este de obicei dificilă: este vorba despre notorietate demonstrabilă în rândul publicului relevant, nu despre câțiva ani de utilizare. Pentru majoritatea antreprenorilor care doar încep, aceasta nu este o cale realistă, dar pentru nume deja stabilite poate fi relevantă.
Cum puteți evalua acest lucru în prealabil
Deoarece acest motiv de refuz este independent de mărcile existente ale altora, scanarea conflictelor în registre nu este instrumentul potrivit aici. Ceea ce ajută, în schimb, este să priviți cu atenție propriul dvs. nume: descrie el literal ceea ce oferă, sau doar o sugerează? Dacă aveți îndoieli, aceasta este exact tipul de întrebare în care evaluarea unui agent de mărci comerciale sau a unui jurist adaugă valoare, mai ales dacă ați investit mult timp sau buget în nume.
Al nostru verificare de marcă cu care obțineți într-o pereche de întrebări o primă indicație se concentrează în principal pe asemănarea cu mărcile existente, dar oferă și un semnal dacă un nume pare foarte descriptiv. Atunci când pregătim o cerere, luăm în considerare și acest aspect, deși evaluarea finală rămâne responsabilitatea BOIP sau EUIPO. Puteți citi mai multe despre cum arată această pregătire la abordarea noastră pentru înregistrarea mărcii dvs., iar pe pagina unde explicăm de unde provin informațiile noastre sunt detaliate registrele și sursele pe care le consultăm pentru aceasta.
Dacă aveți îndoieli că propriul dvs. nume ar putea fi aproape de această limită, acesta este momentul potrivit pentru a verifica mai întâi gratuit întrebarea înainte de a investi timp într-o cerere. Consultați și colecția noastră de întrebări frecvente despre procesul de depunere pentru alte puncte care sunt la fel de des trecute cu vederea.