Nej, som regel inte. BOIP och EUIPO vägrar ett varumärke om namnet bara beskriver varan eller tjänsten för vilken du vill använda det. "Snabb Kurir" för en kuriertjänst, "Färsk Bageri" för ett bageri, "IT-Support" för IT-tjänster: det är ord som varje konkurrent behöver för att säga vad han gör, och ingen får göra dessa för sig själv. Detta kallas kravet på särskiljningsförmåga, och det är en av de första saker som registret prövar så fort du lämnar in en ansökan.
Detaljen som spelar mest här: gränsen mellan beskrivande och antytande är tunn, och registret drar den ofta strängare än företagare förväntar sig. Ett namn som antyder något utan att säga det direkt godkänns vanligtvis. Ett namn som helt enkelt namnger tjänsten gör det nästan aldrig. Den skillnaden avgör om din ansökan resulterar i ett nekande några månader senare eller helt enkelt registreras.
Varför registret prövar detta
Tanken bakom denna regel är inte byråkratisk utan ekonomisk. Om en bagare kunde registrera ordet "färsk" eller "bröd" som varumärke, skulle varje annan bagare få problem när han använder dessa ord i sin egen reklam. Beskrivande ord måste förbli fria för alla i branschen. Ett varumärke ger dig en exklusiv rätt, och denna exklusiva rätt får inte gå ut över det språk som hela marknaden behöver.
Därför prövar BOIP eller EUIPO detta ex officio, det vill säga utan att någon konkurrent behöver göra något. Detta är en annan fas än invändningen som kan komma senare: här handlar det inte om en kollision med ett befintligt varumärke, utan om frågan huruvida ditt tecken i sig själv är lämpligt för att fungera som varumärke.
Beskrivande, antytande eller fantasibeteckning
I praktiken faller namn ungefär i tre kategorier. Ett beskrivande namn namnger egenskapen, funktionen eller ursprunget direkt, till exempel "Städtjänst Stockholm". Ett antytande namn syftar på det utan att säga det, till exempel ett namn som väcker associationer till snabbhet eller fräschhet utan att använda dessa ord. En fantasibeteckning har ingen inhaltlig länk till tjänsten, till exempel ett påhittat ord. Ju längre från den första kategorin ett namn ligger, desto större chans har det att registreras utan problem.
Detta betyder inte att ett beskrivande namn som handelsnamn eller näringsdetalj är oanvändbart. Du får helt enkelt använda det, sätta upp det på din skylt och använda det i annonser. Problemet ligger specifikt på varumärkesregistreringen: den kräver särskiljningsförmåga, och det är något annat än ett namn som fungerar bra kommersiellt.
Vad som kan fungera: logotyp, tillägg, etablering
Det finns sätt att ge ett beskrivande element en plats i ett varumärke. En kombinerad bildmärk, där texten tillsammans med en specifikt utformad logotyp söks skyddad, kan få särskiljningsförmåga från denna utformning, även om texten i sig förblir beskrivande. Observera: skyddet ligger då i kombinationen, inte i det beskrivande ordet i sig.
Ett namn som till en början verkade beskrivande kan också, efter många år av intensiv användning, ha blivit så välkänt att publiken ser det som en ursprungsbeteckning. Detta kallas etablering, och beviset för det är vanligtvis tungt: det handlar om påvisbar kändhet hos den relevanta publiken, inte bara några års användning. För de flesta nystartade företag är detta ingen realistisk väg, men för etablerade namn kan det vara relevant.
Hur du kan bedöma detta på förhand
Eftersom denna vägransgrund är oberoende av befintliga varumärken från andra, är en databassökning mot registren här inte det rätta verktyget. Det som hjälper är att kritiskt granska ditt eget namn: beskriver det bokstavligt vad du levererar, eller väcker det bara associationer? Vid osäkerhet är detta precis den typ av fråga där en varumärkesagent eller jurists bedömning tillför värde, särskilt om mycket tid eller budget har investerats i namnet.
Vår varumärkesgranskning där du med några få frågor får en första indikation fokuserar främst på likhet med befintliga varumärken, men signalerar också om ett namn ser starkt beskrivande ut. När vi förbereder en ansökan tittar vi medvetet på detta, även om det slutliga beslutet fattas av BOIP eller EUIPO. Mer om hur denna förberedelse går till läser du under vår tillvagagångssätt för registrering av ditt varumärke, och på sidan där vi förklarar var vår information kommer ifrån beskrivs vilka register och källor vi använder för det.
Om du är osäker på om ditt namn kanske ligger på gränsen till detta, är det ett bra tillfälle att testa frågan gratis innan du lägger tid på en ansökan. Se även vår samling vanliga frågor om ansökningsprocessen för andra punkter som ofta förbises.