Ei, pääsääntöisesti ei. BOIP ja EUIPO hylkäävät merkin, jos nimi vain kuvaa tavaran tai palvelun, joihin haluat sen rekisteröidä. "Nopea Kuriiri" kuriiritoiminnalle, "Tuore Leipuri" leipomiolle, "IT-Tuki" ICT-palveluille: nämä ovat sanoja, joita jokainen kilpailija tarvitsee kuvaamaan toimintaansa, eikä niitä saa kukaan vaatia itselleen. Tätä kutsutaan erottamiskyvyn vaatimukseksi, ja se on yksi ensimmäisistä asioista, joita rekisteri testaa, kun olet jättänyt hakemuksen.
Tärkein yksityiskohta tässä: raja kuvaavan ja vihjailevän nimen välillä on ohut, ja rekisteri vetää sen usein tiukemmin kuin yritykset odottavat. Nimi, joka herättää mielleyhtymän lainaten se suoraan sanomatta, pääsee usein läpi. Nimi, joka vain nimeää palvelun, melkein koskaan. Tämä ero määrää, johtaako hakemuksesi kuukausien jälkeen hylkäämiseen vai rekisteröintiin.
Miksi rekisteri testaa tätä
Tämän säännön taustalla ei ole byrokratiaa vaan taloustiede. Jos leipuri voisi vaatia sanoja "tuore" tai "leipä" brändiksi, jokainen toinen leipuri joutuisi vaikeuksiin käyttäessään näitä sanoja omassa mainonnassaan. Kuvaavat sanat on pidettävä vapaana kaikille alalla toimiville. Merkki antaa sinulle yksinoikeuden, eikä tämä yksinoikeus saa vaarantaa kieltä, jota koko markkina tarvitsee.
Siksi BOIP tai EUIPO testaa tämän virosta, ilman että kilpailijan tarvitse tehdä mitään. Tämä on erilainen vaihe kuin myöhempi vastustus: kyse ei ole olemassa olevan merkin kanssa tapahtuvasta yhteentörmäyksestä, vaan siitä, onko merkiksi kelpaa itse.
Kuvaava, vihjaileva vai fantasia
Käytännössä nimet jakautuvat karkeasti kolmeen ryhmään. Kuvaava nimi nimeää ominaisuuden, toiminnon tai alkuperän suoraan, kuten "Siivouspalvelu Ranska". Vihjaileva nimi viittaa siihen lainaamatta sitä suoraan, kuten nimi, joka herättää mielleyhtymän nopeuteen tai raikkaaseen ilman näitä sanoja. Fantasianimi ei liity palveluun sisällöllisesti lainkaan, kuten keksitty sana. Mitä kauempana nimi on ensimmäisen luokan etäisyydellä, sitä suurempi on mahdollisuus, että se rekisteröidään ongelmitta.
Tämä ei tarkoita, että kuvaava nimi olisi käyttökelvoton yrityksen nimenä tai kauppanimenä. Voit vapaasti käyttää sitä, laittaa sen kilvesseesi ja käyttää mainonnassa. Ongelma on erityisesti merkintä: se vaatii erottamiskykyä, mikä on eri asia kuin nimi, joka toimii kaupallisesti hyvin.
Mitä voi tehdä: logo, lisäys, vakiintuminen
Kuvaava elementti voidaan saada merkkiin muutamilla tavoilla. Yhdistelmäpictogram, jossa tekstiä pyydetään yhdessä erityisesti muotoillun logon kanssa, voi saada erottamiskyvyn kyseisestä muotoilusta, vaikka teksti itsessään olisi kuvaava. Huomio: suoja on tällöin yhdistelmässä, ei kuvaavassa sanassa itsessään.
Myös nimi, joka aluksi näytti kuvaavalta, voi vuosien intensiivisen käytön jälkeen olla niin tunnettu, että yleisö näkee sen alkuperän osoittimena. Tätä kutsutaan vakiintumiseksi, ja todiste siitä on yleensä raskas: se koskee osoitettavissa olevaa tunnettuutta asianomaisessa yleisössä, ei parin vuoden käyttöä. Useimmille uusille yrityksille tämä ei ole realistinen polku, mutta vakiintuneille nimille se voi olla relevantti.
Kuinka voit arvioida tätä etukäteen
Koska tämä hylkäysperuste on riippumaton muiden olemassa olevista tuotantovälineistä, ei rekisteritarkastus ole tässä sopiva väline. Sen sijaan kannattaa kriittisesti arvioida omaa nimeä: kuvaako se kirjaimellisesti sitä, mitä tarjoatte, vai vain viittaako siihen? Epävarmuuden tapauksessa tämä on juuri sellainen kysymys, jossa tuotemerkiksi rekisteröidyn ammattilaisen tai juristi-neuvonantajan arvio voi olla arvokas, etenkin jos nimeen on käytetty paljon aikaa tai budjettia.
Meidän merkkitarkastus, jolla saat muutaman kysymyksen perusteella alustavan käsityksen kohdistuu pääasiassa olemassa olevien tuotteiden samankaltaisuuteen, mutta antaa myös varoituksen, jos nimi näyttää erittäin kuvaavalta. Hakemuksen valmistelussa kiinnitämme tähän tietoisesti huomiota, vaikka lopullinen arviointi jää BOIP:lle tai EUIPO:lle. Lisätietoa valmistelun näkymisestä löydät kohdasta lähestymistapa tuotemerkkisi rekisteröintiin, ja sivu, jolla selitämme, mistä tietomme peräisin selvittyy, mitä rekistereita ja lähteitä käytämme.
Jos olet epävarma, onko nimesi ehkä tämän rajan lähellä, kannattaa testata kysymys ensin ilmaiseksi ennen kuin käytät aikaa hakemuksen tekemiseen. Katso myös meidän usein kysyttyjen kysymysten kokoelma hakuprosessista muista pisteistä, jotka jäävät yhtä usein huomiotta.