Uma designação comercial é o mesmo que uma marca?

Nome comercial e marca protegem coisas diferentes

Um nome comercial e uma marca não são a mesma coisa, embora na prática sejam frequentemente confundidos. Um nome comercial é o nome sob o qual uma empresa se apresenta ao público — o nome na placa, no website ou na fatura. Esse nome surge pelo uso: assim que uma empresa se apresenta com ele, o nome comercial existe, sem necessidade de qualquer registo. Uma marca é algo diferente: é um nome, logotipo ou outro sinal especificamente registado para determinados produtos ou serviços, no BOIP para o Benelux ou no EUIPO para toda a União Europeia. Uma marca não surge, portanto, pelo uso, mas pelo registo.

Essa distinção tem consequências. Um nome comercial pode oferecer proteção contra confusão junto de outras empresas que utilizem um nome semelhante na mesma região ou setor, mas essa proteção é mais limitada e menos claramente definida do que com uma marca registada. Uma marca concede um direito exclusivo de utilização desse nome ou logotipo para os produtos ou serviços especificados, em toda a região para a qual foi registada. Quem apenas utiliza um nome comercial e não registra uma marca corre o risco de outro fixar como marca o mesmo nome ou um nome semelhante — com todas as consequências daí decorrentes para o uso posterior desse nome.

A origem dessa distinção: o registo do BOIP

O BOIP gere o registo de marcas do Benelux e explica no seu website o que um registo de marca implica e como se relaciona com, por exemplo, um nome comercial ou um nome de domínio. Quem queira verificar se um nome já foi fixado como marca, ou queira compreender o que um registo regula e o que não regula, encontra a base para tal nesse registo e na explicação do BOIP.