El error más frecuente al elegir un nombre de marca es que el nombre describe principalmente qué es el producto o el servicio, en lugar de distinguir de quién procede. Piense en "Instalación Rápida" para una empresa de instalación o "Flores Frescas" para una floristería. Estos nombres carecen de lo que en derecho de marcas se denomina carácter distintivo, y la OEPM o la EUIPO pueden rechazar la solicitud por ello, incluso si ninguna otra empresa ha registrado aún ese mismo nombre.
Ahí radica el problema: un escaneo de conflictos frente a los registros existentes no ayuda aquí. Ese escaneo muestra si otra persona ya ha registrado un nombre similar, pero un nombre demasiado descriptivo no se rechaza porque se parezca a otro. Se rechaza porque en sí mismo no es adecuado como marca, independientemente de quién más esté activo. Esto se denomina motivo de denegación absoluto, y es independiente de la cuestión de si existe un conflicto con una marca existente.
Por qué fracasa un nombre descriptivo
El principio fundamental del derecho de marcas es que una marca indica la procedencia de un producto o servicio: le dice al consumidor de qué empresa procede algo. Un nombre que simplemente describe la característica, calidad o tipo del producto no hace eso, ya que todo competidor querría utilizarlo de la misma manera para describir su propia oferta. Por esa razón, los examinadores de la OEPM y la EUIPO tienen en cuenta, al evaluar, si el consumidor medio entiende el nombre principalmente como descripción del producto o como indicación de un proveedor específico.
No se trata de la intención del solicitante, sino de cómo se presenta el nombre en combinación con las clases para las que se solicita. El mismo nombre puede ser perfectamente distintivo para una clase y absolutamente descriptivo para otra. "Apple" no dice nada sobre computadoras, pero sería otra historia para un fruticultor. Esa vinculación entre nombre y clase es exactamente por qué investigar por situación qué es viable proporciona más valor que elegir un nombre y esperar después que todo vaya bien.
Cómo identificarlo temprano
Una regla práctica útil es preguntarse si un competidor podría necesitar el mismo término para describir su propio producto o servicio. Si es así, existe un riesgo real de que el nombre se considere descriptivo. Los nombres que remiten a una palabra inventada, un nombre propio o una combinación inesperada generalmente son más sólidos que los nombres que literalmente cuentan qué se vende.
Esto no significa que un elemento descriptivo sea necesariamente un problema. Muchas marcas sólidas contienen de hecho una palabra descriptiva, combinada con algo distintivo: un logotipo, un añadido inventado, una ortografía inusual. La cuestión es siempre si el conjunto, tal como se solicita, se aparta lo suficientemente de lo que el sector normalmente utiliza para nombrar el producto. Puede obtener una primera impresión de esto sometiendo el nombre a algunas preguntas para evaluar dónde se encuentraantes de invertir tiempo y dinero en la solicitud.
Qué significa un rechazo en la práctica
Si se rechaza una solicitud por este motivo, generalmente seguirá siendo responsable de las tasas que ha pagado a la OEPM o la EUIPO. No es una sanción, sino una consecuencia de cómo funciona el procedimiento: la oficina ha evaluado la solicitud de manera sustantiva, y esa evaluación cuesta dinero, independientemente del resultado. Es posible presentar un recurso contra un rechazo, pero es un procedimiento legal con su propia argumentación y pruebas, y usted no lo lleva a cabo personalmente mediante una solicitud acompañada. En ese caso, el expediente se transfiere a un agente de marcas, que puede evaluar el asunto de manera sustantiva y, si es viable, puede llevarlo a cabo.
Por lo tanto, evitar este error no comienza en la presentación, sino en la elección del nombre en sí. Un nombre que claramente posee carácter distintivo respecto a lo habitual en el sector tiene mucha más fuerza que un nombre que principalmente describe lo que se vende. Dónde exactamente está esa línea no se puede captar con una regla simple — depende de las clases, el sector y de cómo un consumidor medio interpretaría el nombre. Para saber más sobre cómo se realiza esa evaluación y de dónde procede la información, puede leer la página sobre cómo está estructurado el proceso.
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