Najczęstszym błędem przy wyborze nazwy marki jest to, że nazwa przede wszystkim opisuje, czym jest produkt lub usługa, zamiast rozróżniać, od kogo pochodzi. Pomyśl o „Szybkiej instalacji” dla firmy instalacyjnej lub „Fresh Flowers” dla kwiaciarni. Nazwy takie nie mają tzw. wyróżniającego w prawie znaków towarowych, a zatem BOIP lub EUIPO mogą odrzucić zgłoszenie — nawet jeśli żadna inna firma nie zarejestrowała tej samej nazwy.
To trudna część: skanowanie konfliktu z istniejącymi rejestrami nie pomoże tutaj. Ten skan pokazuje, czy ktoś inny zarejestrował już podobną nazwę, ale nazwa, która jest zbyt opisowa, nie jest odrzucona, ponieważ wygląda jak inna. Odmawia się mu, ponieważ sam nie nadaje się jako marka, bez względu na to, kto inny jest aktywny. Nazywa się to absolutną podstawą do odmowy, niezależnie od tego, czy istnieje konflikt z istniejącą marką.
Dlaczego nazwa opisowa idzie źle
Punktem wyjścia prawa znaków towarowych jest to, że marka wskazuje pochodzenie produktu lub usługi: mówi konsumentom, z której firmy coś pochodzi. Nazwa, która po prostu opisuje cechę, jakość lub rodzaj produktu, tego nie robi — każdy konkurent równie chętnie użyłby jej do opisania własnej oferty. Z tego powodu badacze z BOIP i EUIPO biorą pod uwagę, czy przeciętny konsument odczytuje nazwę przede wszystkim jako opis produktu lub jako wskazanie konkretnego dostawcy.
Nie chodzi o zamiar wnioskodawcy, ale o to, jak nazwa pojawia się w połączeniu z klasami, o które jest proszony. Ta sama nazwa może być całkowicie charakterystyczna dla jednej klasy i bezpośrednio opisowa dla innej klasy. „Apple” nic nie mówi o komputerach, ale byłaby inna historia dla hodowcy owoców. Ten związek między nazwą a klasą jest właśnie powodem niech każda sytuacja dowie się, co jest wykonalne skutkuje czymś więcej niż tylko wyborem nazwy i nadzieją, że później się uda.
Jak rozpoznać to wcześnie
Przydatną zasadą jest to, czy konkurent może potrzebować tego samego terminu do opisania własnego produktu lub usługi. Jeśli jest to możliwe, istnieje realna szansa, że nazwa będzie postrzegana jako opisowa. Nazwy odnoszące się do wymyślonego słowa, nazwy własnej lub nieoczekiwanej kombinacji są zwykle silniejsze niż nazwy, które dosłownie mówią, co jest sprzedawane.
Nie oznacza to, że element opisowy jest z definicji problemem. Wiele silnych marek zawiera opisowe słowo połączone z czymś charakterystycznym: logo, wymyślony dodatek, niezwykły sposób pisania. Zawsze pojawia się pytanie, czy cała sprawa, zgodnie z prośbą, jest wystarczająco różna od tego, co sektor zwykle używa do nazwania produktu. Pierwsze wrażenie na ten temat można uzyskać z nazwy aby sprawdzić, gdzie jesteś w kilku pytaniach, zanim czas i pieniądze trafią do aplikacji.
Co oznacza odmowa w praktyce
Jeśli wniosek zostanie odrzucony z tego powodu, zazwyczaj nadal będziesz winien opłaty, które zapłaciłeś na rzecz BOIP lub EUIPO. Nie jest to kara, ale wynik działania procedury: agencja przejrzała treść wniosku, a przegląd ten kosztuje pieniądze niezależnie od wyniku. Można wnieść sprzeciw wobec odmowy, ale jest to procedura prawna z własnymi argumentami i dowodami, i nie robisz tego samodzielnie za pomocą prośby z przewodnikiem. W takim przypadku akt jest przekazywany prawnikowi ds. znaków towarowych, który może przejrzeć treść sprawy i, jeśli to możliwe, przeprowadzić ją.
Zapobieganie tej usterce nie zaczyna się zatem od złożenia wniosku, ale od wymyślenia samej nazwy. Nazwa, która wyraźnie ma swój własny charakter w stosunku do tego, co jest powszechne w branży, jest znacznie silniejsza niż nazwa, która przede wszystkim mówi, co się sprzedaje. Dokładnie gdzie leży ta granica, nie da się ujać prostą regułą — zależy to od klas, branży i tego, jak przeciętny konsument czytałby nazwę. Więcej informacji o tym, jak ta ocena powstaje i skąd pochodzą dane, można przeczytać na stronie opisującej, jak wygląda proces.
Zastanawiasz się, czy Twoja nazwa jest zbyt bliska opisowi, czy po prostu chcesz wiedzieć, gdzie stoisz z obecną nazwą, zanim pójdziesz dalej? Szybka kontrola jest bezpłatna i daje w ciągu kilku minut wstępne wskazanie, bez konieczności tworzenia konta.