Cea mai frecventă greșeală în alegerea unui nume de marcă este că numele descrie în principal ce este produsul sau serviciul, în loc să o distingă pe cel care o oferă. Gândiți-vă la "Instalare Rapidă" pentru o firmă de instalații sau "Flori Proaspete" pentru o floristerie. Astfel de nume lipsesc ceea ce dreptul mărcilor numește capacitate distinctivă, și BOIP sau EUIPO pot refuza cererea din acest motiv — chiar dacă nicio altă firmă nu a înregistrat deja același nume.
Aceasta este exact dificultatea: o scanare a conflictelor în registrele existente nu ajută aici. Acea scanare arată dacă cineva altcineva a deja stabilit un nume asemănător, dar un nume prea descriptiv nu este refuzat pentru că seamănă cu altul. Este refuzat pentru că nu este potrivit ca marcă în sine, indiferent de cine altcineva este activ. Aceasta se numește motiv absolut de refuz, și este independent de întrebarea dacă există un conflict cu o marcă existentă.
De ce un nume descriptiv eșuează
Principiul fundamental al dreptului mărcilor este că o marcă indică originea unui produs sau serviciu: spune consumatorului din ce firmă vine ceva. Un nume care pur și simplu descrie proprietatea, calitatea sau tipul produsului nu face asta — orice concurent ar vrea să-l folosească în același mod pentru a descrie propria ofertă. Din acest motiv, examinatorii de la BOIP și EUIPO iau în considerare la evaluare dacă consumatorul mediu citește numele în primul rând ca descriere a produsului, sau ca indicație a unui furnizor specific.
Nu este vorba de intenția solicitantului, ci de cum se prezintă numele în combinație cu clasele pentru care este solicitat. Același nume poate fi complet distinctiv pentru o clasă și pur descriptiv pentru alta. "Apple" nu spune nimic despre computere, dar ar fi altfel pentru un cultivator de fructe. Această cuplare între nume și clasă este exact motivul pentru care evaluarea situației specifice pe caz este mai eficientă decât alegerea unui nume și speranța ca totul să meargă bine.
Cum să recunosc asta devreme
O regulă practică utilă este întrebarea dacă un concurent ar putea avea nevoie de același termen pentru a descrie propriul produs sau serviciu. Dacă da, atunci există o șansă reală ca numele să fie văzut ca descriptiv. Numele care se referă la un cuvânt inventat, un nume propriu sau o combinație neașteptată sunt în general mai puternice decât nume care spun literal ce se vinde.
Asta nu înseamnă că un element descriptiv este neapărat o problemă. Multe mărci puternice conțin într-adevăr un cuvânt descriptiv, combinat cu ceva distinctiv: un logo, o adăugire inventată, o scriere neobișnuită. Întrebarea rămâne dacă ansamblul, asa cum este solicitat, se abate suficient de mult de la ceea ce industria folosește în mod normal pentru a denumi produsul. O primă impresie în acest sens o obțineți testând numele cu câteva întrebări pentru a vedea unde stați, înainte ca timp și bani să intre în cerere.
Ce înseamnă o refuz în practică
Dacă o cerere este respingă pe acest motiv, de obicei rămâneți responsabil de taxele pe care le-ați plătit BOIP sau EUIPO. Nu este o amendă, ci o consecință a modului în care funcționează procedura: biroul a evaluat cererea pe fond, și acea evaluare costă, indiferent de rezultat. Împotriva unei refuzuri se poate face contestație, dar este o procedură juridică cu argumentație și probă proprie, și nu o desfășurați singur printr-o cerere ghidată. În parip caz, dosarul este transferat unui agent de mărci, care poate evalua pe fond și, dacă este posibil, poate conduce cazul.
Evitarea acestei greșeli nu începe deci la depunere, ci la crearea numelui însuși. Un nume care are în mod clar un caracter propriu în comparație cu ceea ce este obișnuit în sector se află într-o poziție considerabil mai puternică decât un nume care înainte de toate descrie ceea ce se vinde. Locul exact al acestei limite nu poate fi capturat cu o simplă regulă — depinde de clase, de sector și de modul în care un consumator mediu ar citi numele. Mai multe informații despre modul în care se realizează această evaluare și de unde provine informația le puteți citi pe pagina despre modul în care este structurat procesul.
Vă îndoiți dacă numele dumneavoastră se apropie prea mult de o descriere, sau doriți pur și simplu să știți unde vă aflați cu numele actual înainte de a continua? Scanarea rapidă este gratuită și oferă în câteva minute o primă indicație, fără a fi necesar să vă creați un cont.