Kaubamärgi nõrgenemine tähendab, et kaubamärgil kaob tema eristav jõud. Nimi, mis kunagi viitas konkreetselt teie tootele või teenusele, kasutatakse rahvapäraselt või ametialal üldnimetusena seda tüüpi toote jaoks, sõltumata tootjast. Kui see juhtub, muutub kaubamärgi kaitsmine teiste kasutamise eest keerulisemaks, sest seadus kaitseb eristav jõud — mitte sõna, mida kõik juba üldtermina kasutavad.
Risk on eriti suur väga edukate kaubamärkide ja nimetuste korral, mis on toote kirjeldusele lähedased. Mõelge kaubamärgi nimele, mis hakkab reklaamides, erialalehtedes või isegi sõnaraamatutes toimima toote terve kategooria sünonüümina. MKB-ettevõtete jaoks pole see tavaliselt igapäevaene oht, aga see on midagi, mida tuleb mõista, enne kui valite nime ja enne kui otsustate, kui aktiivselt oma kaubamärki kaitsete.
Kuidas nõrgenemine tekib
Nõrgenemine tavaliselt ei teki korraga, vaid järkjärgult. See juhtub seetõttu, et kaubamärgi omanik ise kasutab nime toote sünonüümina nime päritolumärgi asemel, sest konkurendid või meedia võtavad nime üle üldtermina, või seetõttu, et kaubamärgi omanik ei tegutse sellise valeta kasutamise vastu. Teine mehhanismi on see, et kaubamärk kaotab jõu, kuna sama turul on liiga palju sarnaseid kaubamärke, mille tulemusena kaotab avalikkus seose nime ja ühe konkreetse pakkuja vahel.
See eristab kaubamärgi nõrgenemist vastuväitest või keeldumisest taotlemise ajal: siinkohal ei ole tegemist registreerimise ajal konfliktiga, vaid järkjärgulise jõu kaotusega pärast registreerimist, kuigi kaubamärki on kasutatud juba mitu aastat ja võib-olla isegi pikendatud. Seega on see risk, mis muutub asjakohaseks eriti selle järgi, kui edukas ja tuntud muutub kaubamärk.
Miks see MKB-ettevõtte jaoks oluline on
Enamiku väikesemate ettevõtete jaoks on see risk piiratud, lihtsalt sellepärast, et kaubamärk ei saa nii suureks, et see haaksuks üldtermina. Ometi on kasulik seda nime valides juba arvestada. Tugev eristav nimi — väljamõeldud sõna, ebatavalise kombinatsioon — on nõrgenemise suhtes vähem vastuvõtlik kui nimi, mis on toote kirjeldusele lähedane. See on ka üks põhjustest, miks hästi valitud nimi on pikemas perspektiivis lihtsam kaitsta kui nimi, mis on tegelikult juba peaaegu toote kirjeldus.
Lisaks mängib rolli kaubamärgi kasutamine omaenda suhtlemises. Kes kasutab kaubamärgi nime järjepidevalt õigena nime — suure algustähega, ettevõttega seotult, mitte verbina või üldsõnana — aitab kaasa eristava iseloomu säilimisele. See ei ole garantii, aga see on harjumus, mis ei nõua vaeva ja mis võib pikemas perspektiivis erinevust teha.
Mida saate sellega praktiliselt teha
Esimene asi, mis aitab, on valida kaubamärk, mis ise hoiab piisavalt kaugust puhta toote kirjeldusest. Kui teil on kahtlus, kui unikaalne on nimi võrreldes sellega, mis juba registreeritud on, lühike kontroll paari küsimusega annab esimese näitude, juba enne kui kulutate aega taotlemisele.
Teine on järelevalve. Nõrgenemine tekib sageli just sellepärast, et keegi ei sekkugi, kui nime alustatakse laialdasemalt kasutama kui oli kavatsetud, või sest sarnased kaubamärgid ilmuvad märkamatult registrisse teie kõrvale. Pidev uute taotluste järelevalve signaliseerib selliseid arenguid õigel ajal, nii et saate neisse teatud ajal sekkuda. Rohkem selle kohta, kuidas see järelevalve toimib ja kust andmed pärinevad, on leht, mis selgitab, kuidas jälgimine ja konfliktiskanning on üles ehitatud.
Kolmas on lihtsalt registreerimine ja registreeritud jäämine. Kaubamärk, mis pole fikseeritud, ei oma niikuinii tugevat lähteasendit kuritarvitamise vastu tegemisel; kaubamärgi nõrgenemine on siis minimaalne probleem. Kes kasutab nime või logo juba ja pole seda veel fikseerinud, saab iga olukorra selgituse Beneluxi või EL-registratsiooni jaoks näha, milline marsruut sobib. Registratsiooni ja jälgimise kulud on selgelt nähtavad teenustasu ja tellimuse ülevaatest, eraldi taksudest, mis lähevad otse BOIPi või EUIPOsse.
Kaubamärgi nõrgenemine ei ole õiguslik mõiste, millega te igapäevaselt tegemist saate, kuid see on siiski põhjus nime teadlikult valida ja kaubamärki mitte lasta halveneda niipea, kui see on registreeritud. Kui kahtlete oma nime tugevuses või selles, mis praktikas teie kaubamärgiga juhtub, siis sidumatu kaubamärgi kontroll on loogiline esimene lähtepunkt või vaade teadmusbaasi teise külje peale.