Zriedenie značky znamená, že značka stráca svoj charakteristický charakter. Názov, ktorý kedysi konkrétne odkazoval na váš produkt alebo službu, sa populárne alebo v priemysle používa ako všeobecný termín pre tento typ výrobku bez ohľadu na to, kto ho vyrába. Akonáhle sa to stane, bude ťažšie chrániť značku pred používaním inými, pretože zákon chráni rozlišovaciu schopnosť - nie slovo, ktoré teraz každý používa ako všeobecný názov.
Riziko spočíva najmä v značkách, ktoré sa stávajú veľmi úspešnými, a s názvami, ktoré sú blízke popisu produktu. Predstavte si značku, ktorá bude fungovať synonymne pre celú kategóriu produktov v reklamách, obchodných časopisoch alebo dokonca slovníkoch. Pre malé a stredné podniky to zvyčajne nie je každodenným problémom, ale je to niečo, čo treba pochopiť pred výberom názvu a rozhodnutím sa, ako aktívne sledovať vašu značku.
Ako dochádza k riedeniu
Riedenie sa zvyčajne nevyskytuje naraz, ale zákerne. Stáva sa to preto, že vlastník ochrannej známky sám používa názov ako synonymum výrobku namiesto označenia pôvodu, pretože konkurenti alebo médiá prijímajú názov ako všeobecný pojem, alebo preto, že vlastník ochrannej známky neprijme opatrenia proti tomuto nesprávnemu použitiu. Ďalším mechanizmom je, že značka stráca svoju silu, pretože na rovnakom trhu koexistuje príliš veľa podobných značiek, čo spôsobuje, že publikum stráca spojenie medzi menom a jedným konkrétnym poskytovateľom.
To odlišuje riedenie ochrannej známky od námietky alebo odmietnutia pri žiadosti: nejde o konflikt v čase registrácie, ale o postupnú stratu sily po registrácii, zatiaľ čo ochranná známka sa používa roky a možno dokonca obnovuje. Je to teda riziko, ktoré sa stáva obzvlášť dôležitým, keď sa značka stáva úspešnejšou a známejšou.
Prečo je to dôležité pre malé a stredné podniky
Pre väčšinu menších spoločností je toto riziko obmedzené jednoducho preto, že značka sa nestane takou veľkou, že bude fungovať ako všeobecný názov. Je však užitočné to vziať do úvahy pri výbere mena. Vysoko charakteristický názov - vymyslené slovo, nezvyčajná kombinácia - je menej náchylný na riedenie ako názov, ktorý je blízky popisu výrobku. To je tiež jeden z dôvodov, prečo dobre zvolený názov zostáva z dlhodobého hľadiska ľahšie chrániteľný ako názov, ktorý je v skutočnosti takmer popisom produktu.
Okrem toho zohráva úlohu použitie značky vo vašej vlastnej komunikácii. Tí, ktorí dôsledne používajú názov značky ako vlastné meno - písané veľkými písmenami, prepojené so spoločnosťou, nie ako sloveso alebo ako všeobecné podstatné meno - pomáhajú zachovať rozlišovací charakter. To nie je žiadna záruka, ale je to zvyk, ktorý nevyžaduje žiadne úsilie a ktorý sa z dlhodobého hľadiska vyplatí.
Čo s ním môžete urobiť z praktického hľadiska
Prvá vec, ktorá pomáha, je vybrať si značku, ktorá už drží dostatočnú vzdialenosť od čistého popisu produktu. Ak máte pochybnosti o tom, aké jedinečné je meno v porovnaní s tým, čo už je zaregistrované, rýchla kontrola niekoľkých otázok prvá indikácia, ešte predtým, ako vložíte čas do žiadosti.
Druhým je dohľad. K riedeniu často dochádza práve preto, že nikto nezasahuje, keď sa meno bude používať širšie, ako sa zamýšľalo, alebo preto, že podobné značky sa v registri javia bez povšimnutia vedľa vašich. Nepretržité monitorovanie nových žiadostí zistí takýto vývoj včas, takže s nimi stále existuje niečo spoločné v príslušných termínoch. Viac o tom, ako toto monitorovanie funguje a odkiaľ údaje pochádzajú, nájdete na stránka, ktorá vysvetľuje, ako je postavená monitoring a skúmanie konfliktov.
Tretím je jednoducho registrácia a udržiavanie registrácie. Značka, ktorá nie je zaregistrovaná, nemá silnú východnú pozíciu na boj proti zneužívaniu; zoslabnutie značky je potom najmenší problém. Ak už používate meno alebo logo a ešte ste ich nezaregistrovali, môžete prostredníctvom vysvetlenie na základe situácie pre registráciu v Beneluxe alebo v EÚ vidieť, ktorá trasa sa hodí. Náklady na registráciu a monitoring sú prehľadne uvedené na prehľade poplatkov za služby a predplatného, mimo poplatkov, ktoré idú priamo do BOIP alebo EUIPO.
Zoslabnutie značky nie je právny pojem, s ktorým sa denne stretávate, ale je to dôvod na to, aby ste si svoje meno vybrali uvedomele a aby ste značku nechali v poriadku hneď po jej registrácii. Ak si nie ste istí silou vášho vlastného mena alebo čo sa v praxi deje s vašou značkou, potom je bezplatná kontrola značky logickým prvým krokom, alebo pohľad do Knowledge Base pre druhú stranu príbehu.