Prekės ženklo skiedimas reiškia, kad prekės ženklas praranda savo išskirtinį charakterį. Pavadinimas, kuris kažkada konkrečiai nurodė jūsų produktą ar paslaugą, populiariai arba pramonėje naudojamas kaip bendras tos rūšies produkto terminas, nepriklausomai nuo to, kas jį gamina. Kai tai įvyks, bus sunkiau apsaugoti prekės ženklą nuo kitų naudojimo, nes įstatymas saugo išskirtinumą — ne žodį, kurį dabar visi vartoja kaip bendrinį pavadinimą.
Rizika daugiausia priklauso nuo prekės ženklų, kurie tampa labai sėkmingi, ir su pavadinimais, kurie yra artimi produkto aprašymui. Pagalvokite apie prekės pavadinimą, kuris reklamose, prekybos žurnaluose ar net žodynuose veiks sinonimiškai visai produktų kategorijai. MVĮ tai paprastai nėra kasdienis rūpestis, tačiau tai yra kažkas, ką reikia suprasti prieš pasirenkant pavadinimą ir nusprendžiant, kaip aktyviai stebėti savo prekės ženklą.
Kaip vyksta praskiedimas
Skiedimas paprastai vyksta ne iš karto, bet klastingai. Taip atsitinka todėl, kad pats prekių ženklo savininkas naudoja pavadinimą kaip produkto sinonimą, o ne kilmės nuorodą, nes konkurentai ar žiniasklaida pavadinimą priima kaip bendrą terminą, arba dėl to, kad prekių ženklo savininkas nesiima veiksmų prieš tą netinkamą naudojimą. Kitas mechanizmas yra tas, kad prekės ženklas praranda savo jėgą, nes toje pačioje rinkoje egzistuoja per daug panašių prekių ženklų, todėl auditorija praranda ryšį tarp vardo ir vieno konkretaus teikėjo.
Tai išskiria prekių ženklo praskiedimą nuo protesto ar atsisakymo pateikus paraišką: tai nėra konfliktas registracijos metu, o dėl laipsniško stiprumo praradimo po registracijos, tuo tarpu prekės ženklas buvo naudojamas ne vienerius metus ir galbūt net atnaujinamas. Taigi tai rizika, kuri tampa ypač aktuali, nes prekės ženklas tampa sėkmingesnis ir labiau žinomas.
Kodėl tai svarbu MVĮ
Daugumai mažesnių įmonių ši rizika yra ribota vien todėl, kad prekės ženklas netampa toks didelis, kad veiktų kaip bendrinis pavadinimas. Tačiau naudinga į tai atsižvelgti renkantis vardą. Labai savitas pavadinimas — sugalvotas žodis, neįprastas derinys — yra mažiau jautrus praskiedimui nei pavadinimas, artimas produkto aprašymui. Tai taip pat yra viena iš priežasčių, kodėl gerai pasirinktas pavadinimas išlieka lengviau apsaugoti ilgalaikėje perspektyvoje nei pavadinimas, kuris iš tikrųjų yra beveik produkto aprašymas.
Be to, svarbų vaidmenį vaidina prekės ženklo naudojimas jūsų pačių bendravime. Tie, kurie nuosekliai naudoja prekės pavadinimą kaip tinkamą pavadinimą — didžiosiomis raidėmis, susietą su įmone, o ne kaip veiksmažodį ar kaip bendrinį daiktavardį — padeda išlaikyti skiriamąjį požymį. Tai nėra garantija, tačiau tai įprotis, kuris nereikalauja pastangų ir kuris ilgainiui atsipirks.
Ką jūs galite padaryti su juo praktine prasme
Pirmas dalykas, kuris padeda, yra pasirinkti prekės ženklą, kuris jau išlaiko pakankamą atstumą nuo gryno produkto aprašymo. Kai kyla abejonių dėl to, koks unikalus vardas, palyginti su tuo, kas jau įregistruota, greitas patikrinimas keliais klausimais pirmoji nuoroda, dar prieš skiriant laiko paraiškai.
Antrasis — stebėjimas. Skiedimas dažnai įvyksta būtent todėl, kad niekas nesikiša, kai pavadinimas bus naudojamas plačiau nei numatyta, arba todėl, kad panašūs prekės ženklai pasirodo nepastebėti šalia jūsų registre. Nuolatinis naujų užklausų stebėjimas laiku nustato tokius pokyčius, kad per taikomus terminus vis dar būtų ką veikti su jais. Daugiau apie tai, kaip veikia šis stebėjimas ir iš kur gaunami duomenys, galite rasti adresu puslapis, kuriame paaiškinama, kaip sudaryta stebėjimas ir konfliktų skenavimas.
Trečia yra paprasčiausiai užregistruoti ir išlaikyti registraciją. Ženklas, kuris nėra užfiksuotas, bet kuriuo atveju neturi stiprios pradinės padėties kovoti su piktnaudžiavimu; ženklo naudingumo sumažėjimas yra tik mažiausia problema. Jei kas nors vardą ar logotipą jau naudoja ir to dar neužfiksavo, gali per pagal situaciją pateiktą aiškinimą Beniliukso ar ES registracijai pasitikrinti, kuris kelias tinka. Registracijos ir stebėjimo kaštai aiškiai nurodomi paslaugu mokesčio ir prenumeratos apžvalgoje, atskirai nuo mokesčių, kurie tiesiogiai greičiausiai siunčiami BOIP arba EUIPO.
Ženklo naudingumo sumažėjimas nėra teisinė sąvoka, su kuria kasdien susidursite, tačiau tai yra priežastis, dėl kurios reikėtų sąmoningai pasirinkti vardą ir nepamiršti ženklo iš karto jį užregistravus. Jei abejojate dėl savo pavadinimo stiprumo arba to, kas iš tiesų vyksta su jūsų ženklu, nemokamai atliekama ženklo patikra yra logiškas pirmasis žingsnis arba peržvilgti žinių banką, kad pamatyti priešingą istorijos pusę.